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虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

2020年07月16日09:32

信息来源：投融界

近日，一则30元立获虚拟恋人、虚拟男友月入过万的新闻，突破次元壁，走红网络。

新闻下的评论众说纷纭，但“击中”投融界研究院的，还是内藏其中的市场和机遇——近两年热议不断的“孤独经济”。

对于商业世界和创业者来说，需要的是在热闹中寻找真相：当下年轻人的孤独真的很值钱吗？

从各种市场给出的信息来看，答案是肯定的——数以亿计的单身人群正带动孤独经济的兴起与火爆。

甚至有网友调侃，除了爱情，各方都已经瞄准单身人士。

今天投融界研究院，便锁定单身人士，去孤独的万亿新风口掘掘金。

虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

近亿独居成年人，铸就万亿“孤独经济”

随着科技的不断发展，城市生活节奏的加速，“只身一人”正成为当下社会的普遍现象。

根据民政部的数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。

但与外界对单身独居人士生活寂寞凄凉的刻板印象不同，当下的单身人士却大多都是是消费领域的“座上贵宾”。

在贝壳找房针对30个城市的独居人口统计中，排名前五的城市分别是上海、重庆、北京、广州和深圳，其中TOP4的城市集中了总数41%的独居人口。

且孤独人口多分布于金融、互联网IT、教育等高新职业，大部分孤独人群具有较高的消费能力。

一项在北京开展的研究发现，城市里的独居青年相对于非独居青年，不管是在经济收入、工作稳定性还是工作前景上，都有着更高的满意度。

但现实生活中，由于缺乏稳定的伴侣和家庭关系，即便是主动选择独居的年轻人，也在城市生活中常常感到孤独——归属感和认同感的缺失。

而另据调查显示，有57.69%的单身人群会为了排解孤独而产生消费，其中有76.19%的人每月花费超过1000元，34.62%的人每月花费超过3000元。

虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

（数据来源：脉脉数据研究院）

同时由于家庭压力和负担较小，单身群体在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，月光族比例较高。

而在消费升级的浪潮之下，中国广大三四五线城市，以小镇青年为代表的下沉市场单身消费者也展示出强大的全新需求。

投融界大数据研究实验室数据表明，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标，单身人群具有极高的边际消费倾向，消费市场规模有望达13万亿元以上。

以寂寞创新，靠孤独掘金

单身、孤独，带来了消费行为的变化，“单身贵族”们尝试用钱来填补“寂寞”。

数以亿计的单身人士成为一股消费新势力，背后形成了一块巨大的市场，有着不可忽视和不可错过的商机。

那么，在这场孤独经济兴起的浪潮中，会给哪些行业带来发展机遇？企业和商家又该如何满足单身人群的需求？

01“一人食”，餐饮业的单身革命

外卖是孤独经济最典型的衍生物之一，而近两年，一人食餐厅的兴起，一人份食品、饮品走俏，单人餐饮正成为具有广阔潜力的细分赛道。

一人食风潮的兴起其实并不仅仅因为单身人群的壮大。

《中国消费族谱餐饮特篇》指出，工作忙碌、用餐时间不规律和享受一个人用餐的过程是90后选择“一人食”的重要原因，在如今的很多消费者心中，“一人食”孤单却自由。

一些烧烤店和火锅店看准机遇，相继推出单人锅，并为单身食客开辟就餐区。大多数消费者对于在这些地方就餐的经历给予积极评价。与此同时，零售商们开始推出小包装食品，比如100克一袋的大米、200毫升一瓶的红酒。

但如今餐饮环境中，一人食的发展空间仍然很大。

很多餐饮商家创业者在迎合单独一人就餐的消费中，大部分只注重“一人食”的分量，而用餐环境和普通餐厅并没有本质不同，在运营和服务上并没有做到真正匹配，还有很多可改善之处。根据《中国青年报》的调查，71.5%的受访青年认为商家有必要设置单人就餐的空间。

虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

02小家电：够我一个人用就好了

近年来，孤独经济也始终在推动个性化小型精品家电市场的快速发展，而伴随消费升级，一个面向单身、独居人群的新兴家电消费市场也悄然降临

单门冰箱、壁挂洗衣机、投影电视等产品功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士“标配”，在最近几年来消费细分的浪潮中被推向市场的风口。不少消费者认为，小家电就是单身一族的福音，产品单价相对较低，既帮助他们解决了生活上功能性的需求，还提高了生活品质。

对于目前已经成熟的家电行业来说，单身定制的小家电还算是新事物，大部分生产销售单身家电的商家都是一些互联网企业或小众家电企业，存在品牌繁杂、行业标准缺失、售后等一系列问题，但这其中蕴藏着巨大的市场前景。

虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

03宠物经济：孤独喂养下的巨大产业链

据统计，未婚人士饲养宠物的占比高达41.4%，越来越多的独居年轻人将宠物作为一种情感寄托。

2019年，我国宠物行业规模达到2024亿元，预计2020年宠物行业规模将达到3000亿规模。

与宠物市场快速增长相伴的，是宠物行业开启消费升级后的巨大发展潜力。

孤独经济与宠物经济的相互促进，让宠物消费不再局限于宠物的“衣食住行”，围绕宠物的“精神食粮”等特色消费被开发出来。

04“团圆经济”，反其道而行

除了为单身量身定制，也有专家指出，“孤独经济”的亮点有时不在于孤独经济本身，而在于某些人所向往的“团圆经济”，因此，一些让不认识的人能互相接触的团体活动也可以说是一种“孤独经济”的延伸。

陪玩、陪聊等陪伴类业务在这一主导思想下迅速兴起，从游戏陪玩业务发展而来，向泛娱乐领域的线上化陪伴延伸。

用户单次付费购买陪伴服务，平台提供游戏陪玩、语音陪聊、在线陪看电影等服务来满足用户需求，商业模式的本质是陪伴提供者的时间消费，在发生交易的当下，直接解决了用户暂时性的孤独痛点。

王思聪也在该产业中营业，他在某陪玩软件上的的简介是：“别和我谈钱，都没我有钱”，他陪练的游戏是《云顶之奕》，1小时666元。

食品、日常用品之外，美容和医疗领域发展十分迅速，越来越多的宠物服务机构应运而生，从宠物保健品、潮牌、智能用品到宠物家具定制，从宠物美容、摄影、婚礼到宠物殡葬……丰富的产业链中蕴藏着巨大的机遇。

虚拟男友月入过万，靠别人的孤独狠赚一万亿，“寂寞”真能成为掘金新风口？丨投融界研究院051期

除此之外，在旅游、购物、消费、影视、在线音乐、教育培训等行业，针对单身人群的服务及产品同样存在机会。

企业和创业者要做的就是准确洞察市场环境变化，研究单身人群的消费特征和需求，增加情感营销和个性化营销，一步步赢得单身客户群的认可，实现更多价值创造。

资源抢滩登陆，创业者的成功密钥

支撑孤独经济的，是7700万且还会不断增长的客户群体，巨大的市场需求下，催生出无数服务于单身人士的产业链，创业者在确定赛道和商业模式，各路资源也在抢滩登陆。

高瓴、高盛、IDG、达晨创投、和君资源、DCM等太多机构都活跃在孤独经济中，而投融界作为合作信息服务领域的专业机构，也一直在以线上+线下、标准化+个性化的服务体系，为客户提供针对性的合作信息对接和项目撮配服务，同时借助崭新技术手段，打造企业服务全生态系统，赋能中小企业发展。未来，也希望能帮助更多闯入“孤独经济”里的创业者们实现风口掘金的梦想。

毕竟，在现在这个商业世界里，创新+机遇+产品+资源，是打开创业腾飞大门的四把钥匙！

关于“孤独经济”，他们这样说

投融界董事长陈宇飞

越来越多的创业者开始在孤独经济领域探索，这背后是一场空前的商业狂欢，但如何抓住风口，挖掘趋势下的潜力，则需要创业者不断去实践和验证。

单身粮创始人兼CEO 曾瑞露

我们不是盯着单身这件事去做，而是围绕整个单身，在很丰满的生活体验里面去抓点。品牌可以从单身会发生的所有的事中找到新的场景，并将这些场景变成产品。

阿里研究院

95后、00后人群当中，一个人看电影、叫外卖的比例在不断拔高，一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等产品的推出，是一种“单人的乐活模式”，更是一种新的商业布局。