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新零售的六大模式
2020年04月17日10:02
信息来源:网络

互联网时代,对于场景营销模式你有哪些了解呢?对于场景化营销,相信你也有听说过,那么你知道怎么区分吗?那么对于场景化营销有几种呢?

1、O2O场景营销模式

在移动互联网时代,O2O场景营销模式是通过线上和线下共同作用为用户提供生活帮助的一种新型商业模式。O2O场景营销模式是用户在衣、食、住、行等场景中,线上预约服务,线下到门店或者是在自己的家里就可以享受到周到服务,通过全渠道的联动,实现产品与用户之间的连接,引起用户的注意,完成支付,收集用户数据,挖掘用户需求。

新零售的六大模式

2、共享场景营销模式

从场景营销的角度来看,这是产品与产品、人与人、人与物、人与城市的连接方式在场景中的不断重构。在各种需要使用闲置资源的场景中,用户可以通过交易平台租用闲置资源,获得闲置资源的使用权限,满足自己即时的线下需求,线上完成支付,收集用户租赁的相关信息,为创造更多的满足用户需求的闲置资源场景而积累数据。

3、社群场景营销模式

社群场景营销模式就是基于目标受众对品牌、人格魅力的追求,通过社交网络传递品牌或者个人的影视作品相关宣传,以此建立人和物的连接,网络传播速度之快,会迅速引起不同社群之间的共鸣,最后用户在线上完成支付,线下体验服务来完成整个交易过程,企业收集目标受众的社交平台分享信息与线上平台交易信息,实现场景体验量化,基于用户的兴趣、知识水平挖掘用户潜在的需求,创造更多符合用户需求的产品。

4、植入场景营销模式

企业通过收集用户线上、线下场景平台数据,锁定目标客户群体,制作用户画像,深入挖掘用户需求,为创造更多符合用**味的融合场景提供数据积累,进一步促进和完善品牌与场景的融合。

5、LBS场景营销模式

LBS即基于地理位置的服务。这是移动互联网时代特有的新型营销推广模式。借助移动设备网络和GPS定位技术、移动Wi-Fi、地理围栏技术等定位技术,为用户创造新的场景入口,帮助企业准确获取用户的即时位置信息,随时连接用户与产品或服务,实时根据用户的位置提供增值服务,用户线上完成订单支付,线下享受服务,最后企业根据用户使用手机程序的时间、地点、兴趣等信息,建立用户画像,方便为用户下一次使用手机程序提供数据支持,以及作为感兴趣内容的推荐依据。

6、视觉场景营销模式

在移动互联网时代,视觉场景营销是在移动互联网的支持下,结合消费者的视觉习惯,将产品通过各种渠道想方设法地展现在用户的面前,建立产品与用户生活的连接,通过网络企业可以通过产品带给用户的视觉冲击与用户进行互动,吸引用户的注意力,引导用户线下体验产品,最终实现购买转化。

无论场景如何变化,都必须建立产品与用户的连接,增加用户与产品的接触面,最后通过支付场景来完成一个消费闭环,同时根据用户提供的与产品有关的信息,促进下一个消费闭环的进行。

注:系本文编辑转载,来自网络,目的在于传递更多信息,并不代表本网对其真实性负责。文章系作者个人观点,不代表投融界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系我们。

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新零售的六大模式 新零售 商业模式 
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