10亿“赌局”背后，下一个万亿智能产业等待大赢家丨投融界研究院043期
投融界研究院 距离雷军和董明珠10亿元天价**局的落幕已经有段时间了，但关于**局的过去、现在和未来却还在很多场合被经常提起。
5月10日，刚刚在3小时电商直播中拿下3.1亿销售额的董明珠接受记者采访时再次谈起**约，“再等一年雷军可能就会超过我。”并直言：“互联网，给家居产品带来了全新的方式。”
董明珠口中能超过格力的小米，早已不是2013年那个单纯用“极致性价比”和“饥饿营销”打开市场的手机厂商，它有了跟“智能家居”深度链接的生存底盘，这个“智能”是董小姐看重的互联网，也是万物互联、5G、IoT、AI……
业内专家普遍认为，在众多新技术逐渐步入快速发展通道的当下，智能家居作为物联网时代的新风口，正在打开下一个万亿级产业市场的大门。
本期投融界研究院，与您一起初探通往这扇大门的前行之路。
01
智能家居，进场厮杀
看重蓝海中的美丽浪花
十几年前我们在科幻电影里看到的场景，正逐渐成为现实生活的一部分：
用指纹打开家里大门的锁，屋内的灯自动点亮迎接你的回家，踩着被扫地机器人清扫好的地面放松下来，和小度或小爱同学或天猫精灵“打情骂俏”，用语音控制所有的家居设备……
这其中蕴藏的未来感、科技感和生活品质感，让头部大佬、创业者、合作人同时趋之若鹜。
2019年政府工作报告，已有明确的政策取向证实“智能+”在国内的开阔前景，政策的重点支持为智能家居行业提供了良好的发展环境，也成为行业发展的重要推力。
机遇之下，国内各大传统家电巨头与互联网企业争相抢占市场，BAT牵头，华为、京东、小米紧随其后，传统家电企业海尔、美的、格力等大咖入场，电信、移动、广电等运营商也纷纷加入期待分一杯羹。
入局是看重蓝海中的美丽浪花。
资料显示，国内庞大的内需市场为智能家居构建了天然的发展优势，新型互联网家电企业伴随5G和AI的赋能，打破产品界限，使家电和家居向场景智能升级，产品与服务多样化和价格上的优势，大大提高了智能家居产品的入户率。
同时，以80、90后为代表的年轻人，对生活品质有着更高的要求，在由他们接管家电购买话语权后，智能家电的消费未来被持续看好。
投融界大数据研究实验室数据显示，2015年我国智能家居市场规模为403.4亿元，同比增长41.0%；2017年增长到866亿；2018年突破千亿大关，2019年继续攀升1422亿元，2020年之后会呈现逐年增长千亿元的趋势，并将在2023年突破5000亿大关。
02
观望与抉择
智能家居的市场阵痛
如果一切都如数据看起来的一般美好，创业或许会成为集聚世界所有美好的幸福庄园。
美好前景的背后，新行业的阵痛还在考验着身在智能家居行业中的每一个人。
“智能相对论”曾走访大量家电卖场及家装公司调研智能家居产品的销售情况，但从业人员给出的答案与“看起来很美”的行业未来仍有很大差距。
“我们接触的对智能家居有需求的用户真的很少，而且大多数对于智能的理解还停留在智能窗帘、智能开灯等层面。”业内从业人士送上他的第一手信息。
从实际的市场销售情况来看，2016年至今，智能家居积累的发展速度远远低于预期，而寄望5G技术的落地为行业带来“爆发式”增长的愿景如今看来也过于理想。
这其中的原因，投融界研究院认为主要有以下三点——产品、服务、用户。
智能家居快速扩张的背后，其实存在“标准”的缺位。目前，智能家居系统整体存在智能化水平不高、标准不统一、兼容性较差不稳定、不先进并缺少检测技术依据，市场质量监督体系尚不规范等问题。
以上文提到的智能音箱为例，作为智能家居中出货量最大的明星单品之一，却仍然在识别精准度、智能化程度、反应速度上存在缺陷，而导致产品在使用体验上的“不智能”。
而在智能家居发展初期，各家企业的生态链都不够完善，各品牌之间相互独立、壁垒高筑，多数品牌的家居产品都需要单独的APP，产品互联差，消费者往往期待的是简单智能的生活场景，但最终获得的却是一手机看着相似却并不互通的繁杂应用。
产品和服务上的问题，带来的是用户喜好与市场匹配度不一致，往往观望者多，买单行动者少。
用户不进池子，那蓝海再大，都只能是一片死水。
03
三点机会与策略
等待大赢家出现
但从另一个角度来看，正是这样的蓝海中，或许才有更多成为“独角兽”的机会。
谁能最先解决用户痛点，谁就可能率先成为重塑智能家居生活形态，并占领市场的大赢家。
行业专家认为当前在体系标准和行业规则之外，最为关键的机会和策略为以下三点：
1、找到核心用户，精准营销
内容消费升级时代，用户购买家居产品转变为“线下卖场+线上电商”相结合的方式，以家装体现自己的生活态度和生活方式。在年轻的80后、90后、00后人群中，“生活质造家”人群对家居产品的需求和偏好引领了整个家居行业的浪潮。
2、产品品质是核心竞争力
年轻一代的消费者越来越注重生活的情趣，从“将就”到“讲究”，他们看重的不是简单的性价比，而是产品为他们带来的身份认同感。他们在购买家居产品和服务时，关注品质高于价格，由满足日常需求向追求品质转变，品质成为最重要的因素。环保型、高品质、智能化的品牌产品日益受到追捧。
3、从单纯卖产品到售卖生活方式
现阶段家居产品的价格已不是促使消费者购买的核心因素，家居产品的设计感、智能化、环保性、定制化等都是消费者的关注点。
消费已从物质产品向精神产品升级，“生活质造家”通过家居来体现生活品味、生活态度和生活方式。
04
美好前景打底
合作市场的顺势上升
与智能家居在销售市场中徘徊于美好未来和现实阵痛中不同，它在资源市场的境遇则将美好写在当下。
近年来，虽然资源市场持续收缩，但是数据显示，在疫情前的投合作事件数量中，硬件行业仍然仅次于企业服务领域排名第二，其中TOP5行业投合作占比近6成。
而在硬件行业的细分领域，智能家居不论在公司数量，还是合作事件中都是排名靠前的。
从投融界近年的合作对接案例来看，智能家居行业正处于一个顺势上升的时期，2016年智能音箱的争夺战带来的热度将行业合作推向高峰，之后进入平稳增长阶段，目前智能家居行业投合作主要发生在前期合作阶段。
投融界家居产业合作分析师认为：“智能家居拥有良好的发展环境，未来前景和空间巨大，同时智能家居产品种类不断增多，设备出货量不断提升，这都给资源注入了信心，也带来大量资源进入和活跃在智能家居行业。”
关于智能家居，他们这样说
投融界董事长 陈宇飞：
2020年，智能家居市场将有一场重量级的较量，互联网厂商将继续深入大家电市场，和原本的家电巨头彼此攻守，这也会成为智能家居市场走向成熟的一个重要加速器。
中国家用电器协会副理事长 徐东生：
将促进消费的重点放在家电产品的更新需求上，符合现阶段家电行业发展趋势，我国家电产品消费市场已经呈现出普及率高和更新换代需求量大的特点。
中国家用电器研究院副院长 曲宗峰：
随着5G的不断推进，云计算、物联网等诸多技术有了未来应用的基础，并取得巨大突破，智能家居的需求也逐步增大，智能技术的融合为传统的家电制造带来了新的发展机遇。
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2019-11-08
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