3亿人睡不着觉却“困”出万亿新市场，有人卖“药丸”月入百万，有人“催睡”获投千万丨投融界研究院065期

2020年11月06日09:38

信息来源：投融界

2006年春晚，崔永元在赵本山和宋丹丹中间，将自己的失眠化作了小品里的一个笑点和包袱，也成为了此后很长时间里，国内最为知名的“失眠患者”。

14年过去，“睡不着觉”的人数正呈现指数级增长，老年人、青年人，甚至少年儿童，都在被贫“困”人口这个被重新定义的词语囊括其中。

但当一夜好眠成为奢侈品时，一片全新的万亿级市场却悄然从沉梦中醒来，本期投融界研究院关注“睡不着的生意经”。

3亿人睡不着觉却“困”出万亿新市场，有人卖“药丸”月入百万，有人“催睡”获投千万丨投融界研究院065期

3亿人睡不着觉

失眠和GDP一起狂奔

每天当灯光熄灭后，有多少人还在黑夜里难以入眠?

近日有数据显示，全国目前有超过3亿人存在睡眠障碍，其中有3/4都在晚上11点后才能入睡，而1/3要熬到凌晨1点之后才能入睡。

今年上半年，疫情导致的长时间居家，更加剧了这一状况，调查显示，虽然大部分人睡眠时长增长，但睡眠时间整体延迟了2到3小时，对睡眠问题的搜索量也增长了43%。

而在3亿失眠阵营中，年轻人仍然是主力军。

珍爱网发布的《2019Q4单身人群调查报告》显示，近六成新单身青年有熬夜的习惯，他们主要的睡觉时间在凌晨1点左右。另有调查显示，90后睡眠处在“苦涩区”、“烦躁区”和“不眠区”的总人数占比达68.2%，总体呈现出“需要辗转反侧，才能安然入睡”的状态。

城市方面，一线城市是中国睡眠问题的重灾区：上海、广州、北京包揽中国失眠之城三甲之位，紧随其后的是深圳和杭州。

来自工作的压力、过快的生活节奏、纷繁的情感问题都在困扰着本世代的城市青年，“睡觉”变得没那么简单，失眠人群的数量和GDP一起向前飞奔。

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失眠催生万亿级新市场

真正的蓝海，就是这般汹涌澎湃

95后的付弈梵是一名话剧演员，在大城市摸爬滚打、在舞台上演绎别人人生的他，走出追光要面对的是真实人生的压力，两年前，他开始“丢失”睡眠。

付弈梵说：“为了睡一个好觉，尝试过很多办法，有助于睡眠的香薰、音质比较好的音箱，我都会买一些，听歌我觉得能够缓解睡眠障碍，睡眠方面的消费，我这一年大概花了四五万元。”

付弈梵的睡眠消费，不是个例，甚至越来越成为潮流和趋势。

当睡眠问题成为时代病，人们开始愿意为“睡眠”买单，也就催生了潜力巨大的睡眠市场。

投融界董事长陈宇飞就曾坦言，在生活水平大幅提高的今天，消费者对睡眠的认知早已走过了最初的阶段，困扰都市人的睡眠“痛点”，催生了“睡眠经济”的新商机。

面对晚睡和失眠，很多人开始自救，在睡不着的漫漫长夜打开淘宝，把希望寄托在助眠类产品或是可以改善睡眠环境的用品上，除了眼罩、隔音耳塞、枕头等传统睡眠类产品以外，助眠喷雾、香薰灯等科技类产品，也出现在一些消费者的购物车里。

投融界研究院统计，全球睡眠经济的商业规模目前已达到万亿以上，而预计2020年仅中国就有4000亿的市场，预计到2030年，我国的睡眠产业市场容量将达到1万亿。

3亿人睡不着觉却“困”出万亿新市场，有人卖“药丸”月入百万，有人“催睡”获投千万丨投融界研究院065期

投融界消费生活领域的合作分析师多次强调“睡眠赛道”是一个真正的蓝海市场，不仅在于它的高速发展、巨大的市场容量、每一条细分赛道都有可待挖掘的机遇，更在于当前市场上的产品与消费者需求的矛盾，以及这是一个可催生高利润的创业高地。

缺少真正的硬核玩家

的确，当前睡眠经济的蓝海里，真正的技术硬核玩家寥寥无几，整个睡眠行业，助眠产品质量参差不齐、价格昂贵又无法解决消费者真正的痛点。

以呼声最高的褪黑素为例，在今年1到9月份，其销量同比增长了57%，90后消费褪黑素产品占比达到85%，在睡眠经济众产品中风头一时无两。但是大部分产品的褪黑素含量远超生理需求剂量，长期服用会影响体内激素分泌，加重肝肾负担，甚至导致不孕不育。

不断“分裂”的细分赛道

天眼查专业版数据显示，我国有近2500家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，有超过6万家企业经营范围含“枕头、眼罩、耳塞、床垫、助眠香薰、助眠喷雾”，近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨，62%的相关企业成立于5年内。截至10月29日，今年我国已新增381家睡眠相关企业，同比去年上涨18.3%。

可以说，近几年才在我国刮起的“睡眠创业”的风已经渐渐形成规模，甚至慢慢变了风向，不断拓展出极具潜力的细分赛道，逐渐从最初单纯的医疗设备扩展为集日常睡眠评估工具、寝具、物理治疗产品和声音干预软件、睡眠课程为一体的产业，诞生出不少“新睡眠经济”下的新形态产品。

旺旺、蒙牛、君乐宝等中国食品企业在2019年都在陆续推出助眠功能饮品，入局助眠功能市场；检测睡眠的智能软件层出不穷；互联网公司通过线上小程序和App解决睡眠障碍，用音乐、语音、直播等各种形式提供“催睡”服务……

专家人士称，睡眠或将成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的健康议题。

真正的广阔蓝海，大概就是这般汹涌澎湃。

马云也要做“睡眠事业”

资源“破浪”等待大赢家

这样的蓝海，少不了资源“破浪”。

包括马云在内的众多合作人及合作机构都同时看中了睡眠市场的价值与潜力。

马云曾对Thrive Global创始人Arianna说过：“现代人的压力太大了，这是危机同时也是绝佳的创业机会，你要是真做了（睡眠产业），我肯定给你合作。”一年后，Arianna创办新公司致力把教人好好睡觉做成大生意，马云也兑现承诺如约合作。

与此同时，睡眠监测公司Sleepace享睡、健康睡眠方案提供商麒盛科技、蜗牛睡眠、智能助眠眼罩易休light等众多“睡眠企业”都先后获得资源青睐。

近年来，在投融界为睡眠产业相关创业者提供的合作信息服务中，多家专业从事生命健康与睡眠科技创新研发和推广的高新技术型企业同样顺利完成合作。

潜力无限，资源力捧，超一万亿的掘金市场，只在等待一个或者一群大赢家的出现！