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汉服盛世!“文化复兴”催生庞大产业,资本找寻新鲜血液丨投融界研究院30期
2019年10月24日10:46
信息来源:投融界研究院

投融界研究院 齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……在城市游园、热门景区以及大学校园,我们看到越来越多的年轻人身着汉服出行。

而随着“汉服热”的兴起,让这个原本看起来颇为小众的“爱好”衍生出了一个庞大的产业,据初步估算,目前,全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。

汉服的时尚浪潮里,有哪些经济账,又有何历史机遇?

01 同袍之谊,带货小众汉服

汉服是汉族几千年来的传统服饰,它不仅包含着汉族的染织绣等杰出工艺和美学,更是传统文化和民族精神的重要承载物,是中华民族审美情趣、风俗习惯的重要外在表现之一。

随着市民对古风文化的接受程度日益增高,很多人喜欢上了这种独具魅力的服饰,不少人纷纷入手一套作为珍藏,有的爱好者甚至将汉服作为日常服饰每天穿着。

“同袍”,是混迹汉服圈的人对彼此的称呼,语出《诗经》——“岂曰无衣?与子同袍”。

在很多城市,汉服圈已经成为一个新鲜而充满活力的群体。

此前,英国BoF时装商业评论就注意到中国正在兴起的汉服热。其在文章中写道,“穿着汉服的想法普遍始于对武侠和中国热播宫斗剧的迷恋”。

近些年,各类古装偶像剧热播,《白蛇:缘起》等国漫崛起,《中国诗词大会》总决赛收视率甚至比肩《新闻联播》......随着传统文化频频走进公众视野,汉服作为传统文化的重要符号,也以“网红”之姿,加速走入日常生活。

此外,不少汉服爱好者表示,B站、抖音等社交平台对汉服推广“功不可没”。在抖音上,打着“汉服”标签的短视频播放量,达到惊人的108.1亿次。

B站董事长陈睿就也提到,相比5年前,B站国风兴趣圈层(国创、国风舞蹈、汉服等)覆盖人数增长20倍以上。2018年,共青团中央、B站等共同发起首届“中国华服日”,B站直播在线观看人数高达316万次,创下B站直播在线人数纪录,共青团中央全平台直播观看量累计则高达1856万次。

汉服盛世!“文化复兴”催生庞大产业,资本找寻新鲜血液丨投融界研究院30期

02 爆炸增长,庞杂产业

快速崛起的汉服文化背后,正生成中国服装行业一块不可小觑的“蓝海”空间。

投融界大数据研究实验室数据统计,2017年全球汉服文化社团大概是1300多家,到了2019年有2000多家,两年时间增加了46%。2018年,整个汉服产业规模已达10.87亿元。2019年,这个数字依旧呈爆炸式增长。

今年3月,淘宝网在“淘宝新势力周”期间发布的《2019中国时尚趋势报告》显示,在时尚搜索关键词趋势TOP10中,汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出,2018年购买汉服的人数同比增长92%,在购买汉服最多的城市TOP10中,成都排名第一。

投融界市场分析师指出,古风汉服市场才刚刚兴起,背后的可挖掘空间非常巨大,蕴藏了千亿级市场体量。越来越多人投入到汉服的销售市场,与汉服相关的产业也随之兴起,成为新亮点。从汉服周边配饰,到汉服租赁、汉服体验馆等店面如雨后春笋般涌现。在国内主流汉服品牌“重回汉唐”创始人绿珠儿看来,汉服是一个庞杂的产业,从头到脚的衣服配饰等,包括各种不同的产品线,蕴含着很多机会,“更多商家进入,可以一起做大汉服市场”。

汉服盛世!“文化复兴”催生庞大产业,资本找寻新鲜血液丨投融界研究院30期

03 市场阵痛,资本寻新鲜血液

目前,汉服市场整体以线上消费为主。据投融界大数据研究实验室估算,2018年,淘宝汉服商家产值约占线上线下所有汉服商家产值75%。根据某电商平台的统计数据,今年以来,汉服的销售同比增长146%。

市场快速的增长速度也带来诸多问题。有业内人士表示,不同于西式剪裁的现代服饰,汉服对做工、裁剪、原材料等有着更高的要求,而由于大部分汉服是需要刺绣的,因此汉服制作需要花费的工艺和时间也更多。

随着汉服热的兴起,一些专门提供私人定制的高端汉服品牌,更是出现了供不应求的现象。因为面料做工单价贵、人工制作成本高等原因,目前汉服平均毛利率仅在30%左右。而中国产业信息网数据显示,品牌零售服装业平均毛利率在50%左右。

原本贴着“小众原创”标签的汉服领域,也因为快速的火爆之路,正在初尝“山寨”之苦,一位原创商家直吐“苦水”:“开发原创产品,是一整个设计师团队在工作。比如我们开发一百款,可能只有十几款会成为爆款,其他投入的开发成本其实是亏掉的,需要靠这些爆款才能补足设计成本。”而山寨商家可以直接抄“爆款”,“他们只需要看我们哪些产品卖得好,所以也不存在压库存问题”。与此同时,对于很多早期创业的汉服从业者来说,资金问题同样摆在面前。

今年以来,投融界平台上汉服产业链相关创业融资项目出现明显增长。而嗅觉敏锐的资本也快速嗅到了汉服产业的前景。近年来,汉服元素品牌织羽集及多家新晋汉服品牌收获多轮融资,传统服饰品牌森马也宣布投资开辟汉服品类。投融界为北京、杭州、重庆、福州、昆明等多家汉文化、汉服企业成功对接投资方,完成项目融资

关于汉服热,他们这样说

投融界董事长 陈宇飞

在如此庞大的国风爱好人群面前,我国的古风汉服市场才刚刚开始兴起,背后的可挖掘空间还非常巨大,蕴藏了千亿级市场体量。

北京京商流通战略研究院 赖阳:

汉服实际上是种文化认知的回归,新一代消费者就喜欢既彰显自己的个性又蕴含独特文化的产品。而且现在大部分的汉服经过改良,融入了时尚的元素,在蕴含汉文化的同时,也和现代的审美相匹配,得到了许多消费者的喜爱。

华东师范大学民俗学教授 田兆元:

汉服复兴理想需要和商业结合起来,进入普通人的生活,最终成为日常消费习惯。

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2.转载请联系客服,谢谢。

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汉服市场 汉服项目 投融界研究院 
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