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“夜经济”写进指导意见,万亿商机“潜伏”城市夜生活|投融界研究院024期
2019年07月30日14:04
信息来源:投融界研究院

投融界研究院 “夜上海夜上海 你是个不夜城

华灯起乐声响 歌舞升平……”

歌词里唱的是民国时期上海的夜晚,那时候夜总会刚刚在上海形成。不想今天,“夜经济”已然担负起拉动消费的重任。

所谓夜经济,它是一种以市民和游客为消费主体,以购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等为主要产业类型,在夜晚城市中进行的所有类型的商业消费活动。

夜经济,已经不是大家寻常所说的夜市。对于消费者来说,夜经济将带来更为丰富的夜生活;而对于生意人来说,则是一片新的市场蓝海,政策助推和市场需求背后是等待挖掘的万亿商机。

01 各地大搞“夜生活”

在过去的半年里,为拉动经济增长,全国各地出台新一轮促消费政策,“培育夜经济”成为其中的高频词汇,被写进政策里。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措,提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。

都说这次北方是下定决心要改善自己的夜生活了。

近日,北京市政府下达了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,推出13项举措,诸如优化夜间公交、推出深夜食堂、鼓励商场延长营业时间等措施,勾勒出一幅“夜京城”蓝图。

而在大连,形形色色夜游产品已经陆续登场,从7月5日开始,大连之夜老虎滩光影艺术节正式亮灯,超越城市照明的空间光影艺术,有意打造出一个山海特色的旅游夜景;7月20日晚,东港蓝色港湾景区的“快玩慢活·嗨潮来袭”活动启幕,这一新建的滨海旅游休闲景区将通过粉红泡泡跑、粉红电音节、粉红糖音乐节等活动,添彩东港的夜生活;而在8月3日,东港喷泉广场还将推出夜游新项目2019HALO PARK光乐园……

“夜经济”写进指导意见,万亿商机“潜伏”城市夜生活|投融界研究院024期

02 漫漫长夜不打烊

当80后、90后年轻人逐渐成为消费主力军,他们对夜间购物、餐饮、游玩、休闲娱乐等有着更为强烈的需求。加班归来一场夜间电影,舒缓工作带来的疲劳;周边是否有24小时便利店,成为租房时的重要参考;24小时不打烊书店,成为年轻人追捧的生活方式,这些新生事物,正在不知不觉中改变大家的消费格局与消费时空。

需求的不断增长,加上政策助推,发展夜经济,大家动真格了!

北京地铁1、2号线将延长运营。为更好地服务北京夜间经济发展,方便市民夜间出行,地铁1号线、2号线每年5月到10月将延长运营时间。

上海首批“24小时影院”上线。上海两家老牌影院率先行动,成为上海首批“24小时影院”,排映场次将延迟至零点过后。

济南大明湖、护城河夜游。济南市为丰富夜间经济消费业态,集中打造夜晚“船游泉城”系列产品、泉城特色酒吧街、各类美食节餐饮嘉年华活动。

天津打造“撸串喝酒”美食街。天津将着力打造6个市级夜间经济示范街区,依托特色餐饮街、美食街,增设夜间文化演出、影视、娱乐等服务业态和观光景点。

南京开放夜间闲置停车位。梳理区域内的行政、企事业单位自用停车场情况,让在夜间闲置的停车位向社会开放。公共交通方面,将对夜间运行班次、运营时间相应调整。

夜经济为城市发展注入新动力,这与现代人的消费理念、生活习惯直接相关,也得益于各类互联网服务平台的不断普及和升级。但发展夜经济并非只靠市场自驱动就可以完成,需要多方面的共同“发力”来促进夜经济的崛起。

比如,公共交通的运营时间直接影响人们的夜间出行。不论是消费者,还是餐饮、休闲领域的服务人员,都仰赖便利的公共交通。除此之外,治安状况和停车便利程度等,也都是提升夜经济品质的必需品。

03 夜经济:城市竞争新赛道

从官方发布的2019年上半年居民人均消费支出构成看,消费增长带动经济增长占比超过60%,衣食住行四大方面的消费依然占较大比例,夜间经济被视为消费领域尚未被深挖的“蓝海”,城市夜生活背后蕴藏万亿商机。

“夜经济”写进指导意见,万亿商机“潜伏”城市夜生活|投融界研究院024期

2019上半年居民人均消费支出及构成

投融界研究院数据显示,2018年我国夜间餐饮消费交易额较上年增长47%。在居民的消费结构中,服务消费占比达49.4%,夜间经济服务业占比很高。

可以预见的是,夜经济的发展必然会经历三个阶段,初期主要表现为营业时间延长,中期呈现逐步丰富夜间经济产业类型,范围之广绝非仅限于特色街、美食街等方面,它涉及购物类、餐饮类、酒吧类、歌舞类、观演类、休闲娱乐类、旅游类等等。

紧随其后的便是随着消费需求升级,夜经济逐渐走向成熟,“吃”只是起点,文化、旅游方面具有相当大的探索空间,从中国旅游研究院最新发布的报告中可以发现,休闲设施和夜间体验活动将成为新的投资热点。而且伴随着城市之间的竞争,夜经济还将担负起城市名片的重任。

“夜经济”写进指导意见,万亿商机“潜伏”城市夜生活|投融界研究院024期

重庆新名片:山城夜景

正如上面所说,发展夜经济并非只靠市场自驱动就可以完成。鼓励发展与有效管理相结合,才是夜经济发展之道。

关于“夜经济”,他们这样说

中国投资人中心合伙人 陈宇飞

白天经济靠生产,夜晚经济靠消费。寻和发展“喜闻乐见”的优势项目,尤其需要吸引年轻消费者广泛参与其中,这是繁荣夜经济的重要前提。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任 赵萍:

夜经济的起点是“吃”,此外文化层面有很大拓展空间。

知名青年经济学者、财经评论员 盘和林:

大众居民的夜生活越来越丰富,夜间消费的需求也水涨船高,夜间消费已经逐渐成为经济发展的主要驱动力之一。

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夜经济 城市夜生活 投融界研究院 
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