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“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期
2019年07月09日11:28
信息来源:投融界研究院

投融界研究院 近期,顺德金毛被打事件引发社会热议,网友纷纷声讨打狗者,对越来越多养宠的人来说,宠物早已是家中不可或缺的一份子,意味着一份责任和牵挂。

经常刷抖音、微博的小伙伴一定发现,大量的萌宠视频点击量都很高,这也从侧面反映,社会对宠物的关注度比以前高很多。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

随着养宠人群的不断增多,“汪星人”、“喵星人”热度的不断升高,各位“铲屎官”宁可缩衣节食,也要为宠物购买昂贵的主粮。2018年我国人均单只宠物消费5016元,有许多年轻人花万元养猫并不觉得贵,表示“只要猫过得比我好”。

有观点称宠物行业已形成千亿市场,而在这些毛茸茸的小家伙背后,宠物经济也正在经历一场特殊的消费升级。

01 “喵星人”、“汪星人”催生的千亿宠物经济

2019年刚开始的时候,很多人的年初规划上,会出现养一只宠物猫和狗。

这绝不是个例,中国宠物猫狗的数量近年来增长迅速,目前,我国宠物保有量已居世界第三,伴随着我国宠物行业趋于成熟,家庭养宠率和宠物数量继续提高,宠物需求也将因此持续增长。

投融界研究院数据显示,目前我国宠物市场规模已达1708亿元,宠物经济日渐火热,行业规模不断扩大和完善。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

2018年我国宠物数量已超过1.68亿只,种类以猫和狗为主。投融界研究院数据显示,我国宠物狗占比34%,猫占比20%,两者加起来超过宠物数量的一半,养宠人群对猫、狗偏爱有加,因此市场上大多数食品、服务等都围绕“喵星人”和“汪星人”。

更重要的是,这些宠物的饲养者们,比以往任何时候都更舍得为他们的猫狗“主子”花钱,这也是资本的目光投向养宠行业的重要因素。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

2018年宠物行业共发生32起融资事件,其中宠物用品融资数量最高,占比达28%,宠物服务数量占比21.9%。这表明除了早期热门的宠物医疗和食品领域之外,宠物服务和宠物用品行业也开始受到资本关注。资本对于宠物新兴服务市场是十分认可的。

02 食品和医疗仍是产业链上的核心

宠物经济日渐火热,也催生了宠物行业用品及服务需求增长。投融界研究院统计显示,目前宠物行业产业链主要涵盖上下游7个细分赛道:上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品,下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

食品和医疗一直是宠物行业的热点赛道,但国外产品却占据着主要市场份额。宠物食品作为刚性需求,在行业中份额占比最高达33.8%,其次为宠物医疗占比达22.9%。

在宠物食品领域,据公开数据显示,玛氏一家公司占市场份额就高达76.4%,国产品牌竞争力明显不足。

在医疗领域,国内宠物医院扩张速度明显,资本对于国产医疗品牌青睐有加。近期,宠物医疗服务品牌“宠爱国际”完成B轮、B+轮过亿元融资,肌肤管家获数百万元Pre-A轮融资。宠物医院的数量不断增加,但这些宠物医院对国外医疗产品的依赖度很大,宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。

03 宠物行业在“消费升级”

在大家喊着自己“消费降级”时,我们却发现宠物们不仅“吃得更好了”,就连“服务业”也开始兴起,行业俨然呈现着升级的趋势。

之所以说宠物行业在消费升级,投融界研究院观察到了两个关键点:一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。据《2018宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中高端食品(每斤40-50元)同比增幅最高,分别达100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。

另一方面,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。其中宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务,因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念,顾客基本上是中高收入的群体,行业内竞争极少。

从产业链上下游情况看,宠物行业细分化是趋势。随着宠物市场消费群体不断年轻化,90后成为新生代养宠主流,新兴宠物服务的市场正在形成。尤其是保险、美容、寄养等,年轻消费者对此接受程度高,消费也更加日常化,而且单只宠物平均消费金额在逐年提升,宠物服务正在不断完善并孕育新的增长点。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

在宠物食品市场,面对海外品牌的强势竞争,国内公司差异化竞争的策略已初见成效。一方面避开主粮之争,从零食市场切入,并向全产业链拓展;另外,避开海外品牌影响较大的线下商超,转向线上电商渠道,聚焦网络营销,通过高返利渠道抢占线上市场或成为新的发展思路。

关于宠物经济,他们这样说

中国投资人中心合作人 陈宇飞

中国宠物消费市场仍有很大想象空间,人口老龄化的趋势滋生的情感需求或将为宠物行业提供新的机会。

佩蒂董事长 陈振标:

中国宠物越来越多被赋予了“人”的属性,“宠物人性化”的趋势开始出现,随之而来的是健康类宠物粮及营养类零食将成为市场消费升级的主线。

有宠集团联合创始人兼执行董事 韩红:

为每一只宠物带去关爱与尊重应成为宠物行业企业的核心理念。

“只要猫过得比我好”,万元养猫不觉贵?正在消费升级的宠物经济|投融界研究院021期

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