客服热线:  400-858-9000
  • 手机投融界

    扫描我,立刻打开触屏站
    手机触屏站:m.trjcn.com

投融界> 融资> 投融界研究院> 中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期
中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期
2019年07月04日10:50
信息来源:投融界研究院

投融界研究院 “见过村长直播卖鸡蛋,县长直播卖大蒜,见过马云卖鸡蛋吗?”

在一次年货节上,马云出现在淘宝直播间,和主播一起帮助贫困县卖鸡蛋、山药等农产品,引起了网友们的热烈刷屏。有了马云的神助攻,这场两小时的直播,销售额接近600万。

在去年双十一上,马云不卖鸡蛋了,改卖口红。结果两小时,只卖了10支,网友们评论,马老板已经尽力了。

而与马云同场PK的“口红一哥”李佳琦带货1000支,以100:1的比分锁定了战局,自此,李佳琦一跃成为全网最红男性美妆博主,但凡是他推荐过的口红,下一秒就会“爆红断货”。

如果你没有听过他的名字,也一定被他的视频刷过屏,一句”OMG买它!”、“这个颜色太好看了吧!”轻松掏空了九亿女性的钱包......

你以为我们要分析网络直播经济,不!今天要带着“中国女人为什么这么有钱?”的疑问去对当代女性消费市场一探究竟。

01 这是她们消费崛起的时代

关于中国女性的消费能力,天猫的网购数据给出了强有力的回答。

2018年天猫双十一销售额再创新高,在短短一天之内就突破了两千个亿,相当于某些国家一整年的GDP。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

而今年天猫面向女性市场的“38女王节”,3天之内就突破了250亿,增速超过50%。

从电商平台发布的权威数据来看,在过去一年女性的消费数据中发现,女性的成就感和满足感已经从取悦异性转向“悦己”,现代的女性已然更加独立、自由。

02 她们正在消费什么?

现在的社会已经不单单是看重颜值,身材管理、品位好坏也成为人们追求的指标。

袁姗姗的“马甲线”,杨幂的“A4腰”,着实带动了一波健身热潮。女性对健身的关注,不仅是对健康的重视,更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。同时也说明越来越多的女性对自己的时间支配更加自由。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

天猫数据显示,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万,“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。

此外,女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。盛传“包”治百病,可以说包包之于女人就如手表之于男人,不仅是一种配饰,更是一种身份和地位的象征。

投融界研究院数据显示,近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。花大价钱背上一款名牌包包不仅是女性虚荣心的满足,更是对自我努力创造的价值的一种肯定。

除了包包之外,女性最愿意收集的就是“口红”,投融界研究院数据显示,近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万,口红已经成为女性最常购买TOP10品类。

著名美妆博主表示,收集口红主要是因为不同颜色可以带来容貌的焕然一新,女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样,会瞬间成就感爆棚,在女生圈子里也特别值得骄傲。

从天猫数据来看,近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”,这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。

智能化的产品在女性消费中也越来越有市场。“擦窗机器人”、“智能洗碗机”为越来越多的已婚女性节省时间和人力成本。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

03 未来如何获得她们的青睐?

场景多元化

线下线上服务和体验将打破对立的局面,同频共赢。过去很多传统的实体店,店员异常高冷,而体验式经济时代,线上线下结合,你会发现那些爱答不理的店员逐渐消失,迎接我们的是更懂心理的产品经理型顾问或者AI。

线上流量从电商平台向各细分垂直领域开始渗透,以社交为中心的电商模式正在成为新兴的增量市场。

而各大电商巨头继续将“全渠道”战略发挥得淋漓尽致,天猫小店,苏宁小店,京东无人便利店将遍地开花。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

需求个性化

从女性用户重质量、重体验、重评价、重社交几个属性可以看出,她们正在呈现多元化的个性诉求,买什么都要先把自己变成专家,看看过往评价,再分享到网络,这是需求个性化凸显的典型态势。

从购物年龄上看,90后女性为自己买单,低龄高端消费倾向显现,70、80后女性为品质生活买单,消费偏向由个人转向生活。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

地域范畴上看,消费升级程度由一线城市向五六线城市逐步下沉,消费升级处于不同的运行轨道,一二线城主打品质,三四线城购买实惠,五六线城注重生活,这一切都是周期的轮动效应。

零售无界化

随着数字经济时全面开启,消费零售将变得更加碎片化、场景化、即时化,不再仅仅局限于电商、实体店。

比如抖音的电商带货、自媒体的内容电商、网络社交电商、无人商店、智能酒店零售业态等各种沉浸式消费形态会全面释放活力。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

中国投资人中心合作人、投融界总裁陈宇飞表示,从跨界到无界,是一个从量变到质变的过程。改变的不仅仅是消费的业态,还包括业务逻辑,能力要素,价值走向等多元关键词,这需要品牌商家对消费者的心理进行系统化、结构化的剖析研究。无论是从形式、内容、产品、用户、场景、个人等都是一样。

关于女性消费市场,他们这样说

中国投资人中心合作人 陈宇飞:

把握女性多元化的消费场景、消费需求,才能把握即将到来的万亿女性消费市场。

唯品会创始人 沈亚

“口红经济”是典型现象之一,中产女性正在重塑中国消费市场。

阿里巴巴董事局主席 马云:

女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。

中国女人为什么这么有钱?当代女性消费图鉴|投融界研究院020期

版权声明:

1.本文为投融界原创,未经许可不准转载,转载请注明来源和作者,违者必究。

2.转载请联系客服,谢谢。

赞(0
标签:
当代女性消费图鉴 当代女性消费研究 投融界研究院 
相关资讯推荐
查看更多
相关栏目
我要评论
评论
热门推荐
网友热搜
今日已有0人投递融资需求

融资金额

输入手机号码

立即申请

扫一扫,加关注
×