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某先生
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2019啤酒行业成负增长现状，啤酒行业这种负增长很容易让人联想到一个当下的经济热词：新常态!啤酒行业的新常态是个什么样子呢?
1、 行业增速放缓。行业从两位数的增长到微增长，到今天的负增长，行业整体增幅放缓的趋势基本定型。
2、 结构调整。增量大盘没有了，增利成了企业战略转变的头等大事，产品结构快速向中高端集结，瓶装啤酒比例下滑，易拉罐逐步成为主力，并成为企业盈利的主要品类。
3、 传统营销手法失灵。碎片化，个性化时代来临，传统的广告、传播甚至行业惯用的买店等地面作战方式失灵。
1、 行业增速放缓。行业从两位数的增长到微增长，到今天的负增长，行业整体增幅放缓的趋势基本定型。
2、 结构调整。增量大盘没有了，增利成了企业战略转变的头等大事，产品结构快速向中高端集结，瓶装啤酒比例下滑，易拉罐逐步成为主力，并成为企业盈利的主要品类。
3、 传统营销手法失灵。碎片化，个性化时代来临，传统的广告、传播甚至行业惯用的买店等地面作战方式失灵。
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某先生
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亲，到终端去看一下，你就会发现曾经少见白酒业务一波又一波在餐饮拜访，吧台买了，啤酒被拿走;每个餐桌上都摆上了十多元的白酒，墙上的POP贴了白酒的海报，终端的门头被白酒换成了专用广告牌。啤酒的蛋糕就这样被撬走了，一点一点，不知不觉中被切走了。在白酒疯狂的年代，这种屌丝型的苦力打法没有白酒企业会自讨苦吃。啤酒行业还是有一定的压力~
某先生
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行业的负增长对于啤酒行业来说，虽然不是灾难来了，但也是新考验的开始。可以预见的是短期之内行业格局不会有重大变化，但是行业业绩开始遭遇爬坡阶段。这种负增长有行业大环境的影响，有行业个性因素的影响，从整个酒行业，甚至饮料、快消行业而言，白酒跌倒啤酒没有吃饱，红酒走下神坛，价格下沉，渠道下沉，越来越亲民~
