客服热线:  400-858-9000
  • 手机投融界

    扫描我,立刻打开触屏站
    手机触屏站:m.trjcn.com

投融界> 投资> 投资人说> 雷军> 曾获雷军投资的服装品牌,从高峰步入低谷
曾获雷军投资的服装品牌,从高峰步入低谷
2019年03月05日10:48
信息来源:搜狐网

凡客诚品,由卓越网创始人陈年创办于2007年,产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。凡客诚品的英文名是VANCL,有人认为,VAN代表先锋,C代表陈年,L包括雷军(原金山集团总裁,VANCL股东之一

2007年的时候,一位在创业道路上走了多年的男人尝试着将男衬衫切入到电商业务,他叫陈年,他创办的品牌叫“凡客”。他当时的打算只是想以性价比打开市场,谁知道市场向潮水般向他袭来。仅在2009年,他卖出了3000万件服装,这个销量在服装类目仅次于阿里巴巴

凭借着如此大的销量,凡客全年营收突破20亿元,而凡客品牌的市场估值达到了惊人的30亿美元。他先后获得了联创策源、IDGVC投资软银赛富、启明创投等知名机构投资,成为资本圈的宠儿。巅峰时,凡客的员工人数多达1.3万人,光总裁级的领导就有三四十位,一天新入职的员工最高达到了500人。

凡客不仅销量上去了,还拥有了大量粉丝,尤其是大量的文艺青年粉,他们对凡客的主动宣传让凡客成为《青年文摘》和《读者》冠名广告商。这些年,产生了一种新的文体叫做“凡客体”,那时候的陈年过着属于他的凡客年。

2011年的时候,陈年想要做一次属于自己的凡客梦。于是他将凡客一月的营业额定为60亿元,3月份增加到100亿。那时候京东悄然壮大,陈年觉得自己要和京东较量一番。于是他效仿京东将商品种类增加到20万个。他想要超越京东,也想要IPO。

当时的凡客处于一种病态,为了销量放弃了质量,这让喜爱凡客商品的群体极大的失望。水能载舟,亦能覆舟,凡客在文艺青年的唾弃下口碑急剧恶化,凡客的衣服成了众矢之的。最严重的时候,凡客的库存高达20亿元,负债十几亿,公司每个月仅净亏损达几千万,天量库存和巨额亏损压得陈年喘不过气来。

曾获雷军投资的服装品牌,从高峰步入低谷

那个时候,作为投资人的雷军参观凡客,他无奈的说:凡客连一件属于自己的产品都做不出来。2012年,无力回天的陈年开始压缩营销、消化库存、裁撤冗员。这个曾经的凡客帝国,在他的手中一刀一刀的被削掉。

直到2016年,凡客的债务还清了,库存问题也解决了。付出的代价是:凡客的员工总数从顶峰时期的1.3万人,骤减到只剩180人。陈年回首这一段过山车般的创业经历落寞的表示:是虚荣与贪婪毁了我,也毁了凡客。犹如黄粱一梦,回想起虚虚邈邈,现在的陈年终于下定决心:专注匠心,做好一件属于自己的衬衫。

高峰到低谷,陈年的创业经历令人唏嘘。无论处于哪个行业、哪个阶段,创业者的初心莫忘。

系本文编辑转载,来自网络,目的在于传递更多信息,并不代表本网对其真实性负责。文章系作者个人观点,不代表投融界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系我们。

赞(0
标签:
雷军投资 雷军投资的公司 天使投资人雷军 
相关资讯推荐
查看更多
相关栏目
我要评论
评论
热门推荐
网友热搜