品牌建设的思路是什么？

2022年04月12日15:23

信息来源：网络

对创业感兴趣的人，您可能已经听说过建立“品牌”和拥有“身份”是多么重要……但这一切意味着什么？以及如何让您的企业在所有这些领域取得成功。

品牌是什么？我们可以将“品牌”定义为公司的无形资产。它不是客户可以感觉到、触摸和使用的产品，而是完全无形的。对于许多专家来说，他们将其描述为企业与客户之间的情感关系。

品牌是无形的，品牌标识是有形的。它包括所有视觉方面，例如标识、颜色、排版、包装、社交媒体徒图形、传单设计，品牌的形成基于一定的用户的普遍认同感。比如，当问到可口可乐，我们会立即想到红色。因为在提到名称的任何地方都绝对使用红色，无论是在瓶子、杯子、广告牌、社交媒体页面等地方，我们都可以看到红色。这是可口可乐的一个有意识的决定，因为他们想要建立一个品牌。而建立一个品牌的过程就是“品牌塑造”，那么我们该如何进行品牌塑造呢？以下有四个步骤：

一、认识您的受众和竞争对手

谁是你的目标受众？也就是说，您的产品是为谁设计的，谁最有可能买您公司的产品？你在这个市场上的竞争对手是谁？

从哪里知道这些答案呢？可以自己在网上搜索，可以询问您的客户，也可以经过各种调查。除了竞争对手，您还需要知道你您的受众，您需要理解他们的需求，他们对您的产品有什么建议。也就是反馈，有效的反馈也将帮助您确定品牌定位。

二、选择你的焦点

对于新业务，最容易犯的错误之一就是尝试取悦每个市场，但其实，消费者寻找的是一家可以专注地解决他们某种需求的公司，而不是一家可以为他们提供所需服务以及各种其他服务的公司。

当你厘清这些问题之后，你就会开始知道你的USP（独特的卖点）是什么。您的USP回答了这个问题：为什么消费者会选择您而不是其他公司？如果让您在一张纸上写下一些与您的品牌相关联的词来了解您的个性，您会用什么词来描绘呢？这个简单的问题让你开始思考你希望品牌拥有的品质。

三、选择名称、字体和颜色

品牌不仅仅是一个名称……但它还会影响您必须做出的有关徽标、颜色、商标注册、营销等的所有其他决定。

在字体方面，您会很快发现某些字体适合某些业务。例如，一些字体暗示专业性和严肃性，而另一些字体则暗示创造力和幽默感。因此，你需要考虑你在我们之前关于个性的练习中写下的词。

最后，您的logo，其中将包含形状和颜色。尽管您可能认为这些决定不会对您的业务产生太大影响，但您必须意识到品牌完全是关于感知的。

四、寻求帮助并保持一致

如果你真的在这个创作过程中苦苦挣扎，那么聘请设计师并寻求帮助并没有错。只要您传达业务是关于什么以及您想传达什么，那些有经验的人就会知道如何将其转化为品牌标识。