真正“文旅结合”产业头炮，百越文创打造“戏剧文创”新模式
在世界戏剧日，百越文化创意有限公司发布会“蝶之2018”，在杭州世贸君澜大饭店举行，向大众宣告了一个国内全新“旅游+文创+资源”项目的诞生。
阿里巴巴集团董事局主席马云、绿城集团董事会联席主席宋卫平、杭州远行地合作有限公司执行董事贺勇、浙江小百花越剧院（团）团长刘建宽作为股东代表，均来到了现场。而公司董事长，就是著名越剧表演艺术家、国家级非物质文化遗产项目（越剧）代表性传承人茅威涛。
这次四方跨界联手的大动作，引发众人瞩目和许多猜测。据悉，百越文创即将为大家带来戏剧全产业链上的全新布局，带来崭新文化+旅游的项目内容、剧场驻演和人才培养模式。在这其中，茅威涛作为越剧革新的代表将会在公司做一系列内容上的市场化创新，远行地合作则为资源的运作提供实操建议，而备受关注的阿里巴巴马云和绿城宋卫平，除了注入大量资源，还将提供更多的资源支持，如结合阿里巴巴大文娱板块下的多个链条资源合作等。
戏剧+旅游的新模式
新时代下我国经济发展增速放缓，在这样一种新常态下，作为朝阳产业的文旅产业为传统经济的发展带来了新的机会和思路。刚结束的两会上，国务院机构改革出台，国家旅游局与文化部合并，表明国家已经意识到文化事业、文化产业和旅游产业融合发展的必要性。
据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的合作窗口已然打开。
对于中国旅游业发展而言，意义更加重大。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。
因而，至2020年，是我国旅游业发展实现质的飞跃，由旅游大国迈向旅游强国的关键5年。中国文旅强化发展的时代已然到来。
文旅产业这个亿万级规模的“超级独角兽”已经炙手可热，需求旺盛，规模稳步扩大，也势必会呈现出新的发展趋势。
培育特色品牌拓展产业空间
进入新时代，满足人民日益增长的美好生活需要成为改革发展的奋斗目标，而高品质的文化旅游和休闲生活方式，正是彰显“美好生活”的一个重要途径。
即将在西湖边面世的中国越·剧场
“度假的本质是生活方式消费，做度假旅游，就要做生活方式内容的供应商。”观光的特点跟传统商业一样，是独立功能消费、独立IP消费，是人头经济、门票经济，这不是生活方式消费。生活方式消费是每时每刻的，是每天吃饭、看电影、泡酒吧，是生活必须的。
百越文创卖的就是“生活”，生活是每时每刻都被需要，都被体验和感受的。百越文创最为重要的是它的内容，如果没有这些内容，再有效的运营也只是徒有其表。小百花剧团很早就是一家越剧的文化产业，如今把各方面积累的资源优化组合后，在百越文化实现了落地运营，实现真正的文旅融合。
从越剧名家到百越文创董事长
公司董事长，就是著名越剧表演艺术家、国家级非物质文化遗产项目（越剧）代表性传承人茅威涛。这也意味着，茅威涛的身份转变，正式对外公布：她卸任“小百花”团长，转型成为百越文创董事长。
从1999年担任团长，18年来，茅威涛一直带领“小百花”不走寻常路，不断变革求新，这也使得“小百花”和她本人表现出极富争议又极具魅力的形象。此次担任百越文创董事长，则是她参观了纽约百老汇、英国伦敦西区等成熟戏剧运作模式后，为越剧发展而思考的全新尝试。
茅威涛多次表示，越剧百年的发展，走的是一条兼容并蓄、锐意进取的道路。一代又一代戏剧人继承创新，才使得越剧的发展达到了今天的艺术格局。今年是越剧诞辰112周年，越剧在继承传统的前提下，要有开拓时代精神需求、文化需求和审美需求的新境界。在浙江省文化厅主管部门的全力支持下，她大胆地选择了这条转型之路，开始为新生的文化企业掌舵。
传统与流行、国内与国际的融合
百越文创在戏剧全产业链上进行布局，并在多个领域引入了优质国际资源。
比如，在国际合作方面，百越文创将与英国国家剧院共同制作舞台剧《狼图腾》，该剧将于2020年在伦敦首演。
同时，百越也将致力于向国内观众介绍国际一线水准制作，与英国大使剧院集团联合合作制作的音乐剧《大鱼》已于2017年底完成英国伦敦首轮演出，预计后续进入伦敦西区演出，且待条件成熟时将推出中文版巡演。
此外，百越文创还与英国皇家莎士比亚剧团教育部签署合作协议，开展一系列的戏剧教育计划，将世界级优秀的艺术教育项目引进中国，真正打开国际化的视野。
文旅产业与金融产业的结合是大趋势。因为文旅产业的合作会越来越重，合作门槛会越来越高，如果没有金合作本支持，文旅产业投起来可能非常吃力。百越文创由阿里巴巴集团、绿城集团、远行地合作有限公司及浙江小百花越剧院（团）联合出资建立。这种文旅+资源的方式对于传统戏剧的文旅产业也是一种很好的融合，让越剧这一传统的文化变成旅游者可以去体验的生活文化，茅威涛多次表示，越剧百年的发展，走的是一条兼容并蓄、锐意进取的道路。一代又一代戏剧人继承创新，才使得越剧的发展达到了今天的艺术格局。越剧在继承传统的前提下，要有开拓时代精神需求、文化需求和审美需求的新境界。百越文创也在同步打造属于自己的全新越剧女团，传统与流行的结合创造出一种全新的模式，吸引年轻人加入和体验，也是对越剧文化的传承与发展。
立足新起点，迈向新征程
为了达到最佳的艺术业态，公司对剧场类别进行了反复论证，最终确定了大剧院、经典剧场、九五剧场三个空间，以三种剧场形态，分别覆盖不同文化消费群体的审美定位。此外，不同于国内绝大多数剧场仅有演出功能的现状，中国越·剧场集戏剧、博物馆、展览、茶道、书吧、生活休闲场所等内容为一体，形成了综合性的城市文化生活新空间。
中国越·剧场效果图
同时，立足杭州这座具有无限可能的城市，得益于这里浓厚的互联网氛围和高科技土壤，中国越·剧场将成为国内第一所“智慧剧院”。在剧场的空间内，前沿科技元素会充斥于各个功能模块之中，既为观众提供便利，又使其富有各种趣味与惊喜。隶属阿里演出事业群的大麦网，与百越文创密切合作，双方共同打造的专属票务系统，在未来中国越·剧场的票务渠道运用中，将会产生巨大的推广效应。
未来，这支新生代的队伍，将以“国风女团”的新面孔活跃在舞台上。除了传统剧目中的阴柔、诗化，我们也将看到她们动感和力量的一面。这也是浙江小百花越剧团自《春琴传》、新版《梁山伯与祝英台》、《江南好人》、《步步惊心》到《寇流兰与杜丽娘》一以贯之的探索轨迹。
百越文创在将来的文创探索之路还有很长，作为戏剧文创的开拓者，百越文创运用“旅游+文创+资源”的全新发展之路必将在文创时代的道路上会有更好的发展。
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