零蔗糖，更健康，燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”完成千万级别天使轮合作

2020年09月30日10:28

信息来源：投融界

投融界讯 投融界消息，燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”完成千万级别天使轮合作，合作方为元璟资源。创始人兼CEO王鑫表示，本轮合作将主要用于市场营销、新品研发以及人才招聘三方面。

小麦欧耶成立于2019年9月，目前拥有2B以及2C两条业务线：2C方面，小麦欧耶直饮燕麦奶于今年7月上线，现已布局淘宝、天猫、有赞等线上渠道，线下则是以盒马等精品商超和代理分销为主。小麦欧耶上线3个月，每月实现3倍增长，总销售额已累计突破百万。王鑫透露，今年“双11”有望累计突破千万。

燕麦奶于2008年在国外诞生，进入中国时间并不长。除了通过和星巴克合作打开认知度的瑞典品牌OATLY之外，其他同类型产品基本都属于ODM贴牌阶段，并没有完全独立自主的研发团队。

零蔗糖，更健康，燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”完成千万级别天使轮合作

图片源自小麦欧耶燕麦奶官方微博

而小麦欧耶产品均为自主研发。背后拥有超30人的团队，具有快消品、互联网头部电商品牌以及资源市场的复合背景。

2B方面，小麦欧耶今年1月推出“欧气燕麦奶-咖啡大师”，主要通过入驻精品咖啡馆和精品轻食餐厅店。现已进入部分国内一线精品咖啡的线下店，此外也将持续选择精品、高端的咖啡店品牌进行入驻。一方面作为一些饮品、甜品的配方使用；另一方面也会和其联名研发瓶装饮料。

针对今年咖啡类目有目共睹的增幅，但燕麦拿铁咖啡饮料却完全空白的情况，小麦欧耶独立自主研发调试数版之后，即将于10月份上线正式售卖“0香精、0蔗糖、0乳糖、0防腐剂”的燕麦拿铁咖啡饮料。

王鑫认为，一个新品牌成功突围的关键之一就是做到正确的人群圈选。小麦欧耶从成立之初就聚焦在一二线城市的时尚宝妈、新锐白领、Z时代人群三类目标用户，以女性为主。因此产品包装偏向女性呈现可爱风格，其次包装上为避免女生弄坏指甲，采取吸管形式而舍弃易拉罐拉环。

今年小麦欧耶以线上渠道为主，明年将开始大力大力开展线下渠道以及招聘地推销售人员。王鑫透露，短期内小麦欧耶继续巩固淘宝体系直饮燕麦奶类目第一名的位置，长期致力于成为全产品线植物奶巨头。预计明年实现营收过亿。

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