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君联资源刘泽辉:文体领域合作机会在哪?文化娱乐、运动休闲和创意消费

2016年03月11日09:28
信息来源:新浪创业 

【内容摘要】从Society,Technology,Economy,Policy四个维度分析,得到肯定性的结论:文体行业一定是非常重要的合作领域,这个领域存在系统性的机会,而且周期刚刚开始。

互联网之于这个时代,首先是技术进步和变化对于效率的提升和成本的改变,而互联网对于社会群体意识、企业组织形态、个人价值观及生活娱乐方式的改变。要深刻、准确地理解和认识这个时代,从而到各自领域的发展机会。

君联一直关注文体领域的合作,还成立了专门的文体合作团队,系统开展“文体课”的合作。

文体领域的“春天”才刚刚开始

我们从Society,Technology,Economy,Policy四个维度分析,得到肯定性的结论:文体行业一定是非常重要的合作领域,这个领域存在系统性的机会,而且周期刚刚开始。

同时,马斯洛的需求理论也验证了这一结论。当人们的生理需求得到满足后,安全、社交、尊重和自我实现需求也就随之而来。

20世纪30年代,度过经济危机的美国迎来了好莱坞的黄金20年;60-70年代,日本经济高速发展,也随之爆发了第一次动漫热;中国改革开放过去的30多年主要解决了人们的基本温饱问题,也才刚刚满足大家的生存需求。

大家的精神需求已经涌起,娱乐、旅游、体育都是满足大家精神层面需求的供给来源,这些也正是“文体课”的主要领域。过去几年多个领域呈现“爆发式”增长,中国的票房节节攀升,2016年春节达到36亿,同比增长80%以上;旅游行业需求旺盛,中国出境游人数已经达到1.2亿以上;2015年,大家说是体育元年,体育赛事的IP遭哄抢,仅中超未来5年的转播权价值就超过80亿。

这些都充分说明文体领域的机会真的来了,而且才刚刚开始。

文化娱乐、运动休闲和创意消费将是重要的三大主题

我们把文体领域的合作机会分为文化娱乐、运动休闲和创意消费三大主题。

文化娱乐

互联网时代的主力消费群体——80后、90后不再是权威和教条主义的信奉者,去中心、追求不同、彰显个性成为他们的相同点,个性、多元、自由、娱乐是他们的主流消费价值观。

需要重点关注现在或未来消费中坚力量热爱、追捧的新鲜事物。

在过去,二次元可能被视为是很小众的事物,人们不会过多关注,甚至会将二次元人群视为异类;但如今,泛二次元愈加受到追捧,成为一些年轻人的生活必需品,也成为社会文化的一个重要组成部分,有着庞大的消费人群,这就是创业以及合作的机会。

年轻人上B站、玩电竞,已经是一个普遍现象。我们合作了几个优秀的泛二次元文化的代表企业,如布卡漫画、SNH48、米漫音乐等,这些是很多年轻人非常喜欢的娱乐公司。此外,优秀的自媒体、网络剧、新型文学网站、音乐娱乐公司等都将是重点关注的领域。

创意消费

中国已进入中等收入国家行列,民众的基础消费已被基本满足,越来越多的人愿意为高品质生活买单,而不再是满足于简单地买件衣服、吃饱穿暖。消费从物质向精神升级,核心是追求快乐。很多80后、90后的消费习惯完全不同于60后、70后,对于不喜欢的,再质优价廉他们也不要,而对于真心喜欢的,哪怕是再不理性的价格,他们也愿意买单。这也催生了社群或IP经济的兴起。

在移动互联网时代,每个人都可能是一个IP,比如微信群主搭建了微信圈子,发布了信息得到很多人回应,这就是价值;网红拥有几十万或几百万的粉丝,就可以利用粉丝经济发展电商。现在很多明星也在做这种IP的转化,他们通过宣传自己的生活方式来出售产品,可以获得更高的转化率。如果说京东是电商的2.0时代,社群则是电商的3.0时代。基于这样的思路,君联去年合作了电商3.0时代的龙头企业——如涵。公司业务发展非常迅猛,超过了我们合作时的预期。

运动休闲

运动休闲可以分为运动健身和旅游休闲。旅游是一个方兴未艾的大产业,君联资源合作过同程旅游、凤凰旅游、布丁酒店、神州租车、度周末,这些企业分属于旅游产业链的不同环节,目前都呈现良好的发展势头。

而在运动健身方面,如今智慧场馆不断涌现,智能硬件层出不穷,体育O2O产品快速迭代,随着人们对健康、健美等方面要求的不断提高,一系列运动健身类项目已成为新的合作热点。而君联过去也完成了多宗优秀体育项目的合作,比如匹克运动、全城热炼、敢玩运动等。

“五化”驱动“文体”领域蓬勃发展

那么这些领域蓬勃发展的核心驱动力是什么呢?主要来自五个方面,即年轻化、时尚化、娱乐化、科技化、国际化。

驱动力一:年轻化

随着工作和生活方式的改变,中国年轻人正拥有越来越多的可支配时间,而且现在的年轻人开始愿意为自己的偶像或者优质服务买单了,加之互联网的普及等综合来看,服务于中国年轻人的产品将会更丰富,而且大家更愿意为新的玩法付出时间和金钱。

驱动力二:时尚化

时尚穿于每个人生活中的方方面面,更重要的是要体现出时尚的思想和追求。今天大家追求个性表达和返璞归真的需求是产生时尚的基础和土壤。所以今天时尚化的娱乐产品和服务存在大量的合作机会。

驱动力三:娱乐化

当下是一个全民娱乐的时代,工作、竞争压力大,需要找到一个发泄的出口和载体,另外随着生活水平的提高,更加追求精神层面的享受。年轻人努力、勤奋工作的目的是让自己过得更加舒服、快乐,这是这个时代非常重要的一个特点。

驱动力四:科技化

今天很多娱乐节目和产品,需要高科技的支持和帮助,才能展现出来。科技给很多的娱乐行业和体育赛事都提供了非常好的基础和前提。比如无人机、VR和AR,这些都是体育、娱乐最好的结合。

驱动力五:国际化

这几年我们与美国等世界发达国家的差异越来越小。我们的意识也在不断改善和提升。很多企业都走出去了,市场和技术互为融合,逐步具备了一定的国际化视野,而我们面临的也是一个国际化的市场。

延伸阅读: 文化产业合作公司文化类找风险合作文化传播公司找资源文化艺术合作合作

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