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获数百万美元A轮融资,“斐素”杀入高端果蔬汁细分市场

2017年08月15日14:41| 来源:投资界| 收藏| 发到我的邮箱|

8月15日消息,NFC果汁品牌“斐素”获数百万美元A轮融资,成为资本投资。本轮融资后,斐素将扩充产品线,同时进行地域扩张。

获数百万美元A轮融资,“斐素”杀入高端果蔬汁细分市场

FSjuice斐素果汁创建于2014年3月,是一家主打营养、健康、减肥的高端果蔬汁品牌。与浓缩果汁压缩成粉末运输的方式不同,NFC(Not From Concentrate)技术可以将水果鲜榨之后进行低温瞬时灭菌,直接进行罐装。对水果的品相要求、仓储和运输的温度、工厂的洁净程度要求都更高。

主打高端果蔬汁的“斐素”,目前已有两条产品线:第一条产品线采用冷压技术,主打轻体排毒,售价28元/瓶,仅3天保鲜期,切的是细分小市场;第二条产品线,主打每日营养补充,采用非浓缩还原技术(NFC),售价17.8元/瓶。

和单一水果的NFC果汁不同,斐素的产品特点是每瓶都有三种以上的水果混合。斐素认为,单一水果的含糖量较高,混合果汁一方面可以在口味上形成差异化,另一方面可以将不同水果进行混合,平衡果糖含量,拥有更多的营养搭配。

本轮融资后,在现有两条产品线的基础之上,将开发第三条产品线——仍然是无添加、主打健康的饮品品类,单价会控制在10元以下。

销售渠道方面,据斐素创始人张蔚婷介绍,一年的时间里,斐素在线下已经铺设了全国2000个以上的终端,一类是外资便利店(包括全家、罗森、711),一类是高端精品超市(citysuper、ole、盒马鲜生等)。上海之外,已完成华南地区部分便利店的布局。

而在线上,斐素布局了天猫、京东、小红书、环球捕手、盒马鲜生等电商渠道,总体而言线下销售比例更高,约占到七成。

在渠道体系的搭建上,斐素有不太一样的思路:并未通过经销商大面积铺渠道,而是以直营为主。这是因为经销商是利益导向的,对于成长型的品牌来说,可能会对品牌造成伤害。

NFC果汁开始流行,市场上的品牌还有零度果坊、汲自然、果析等。NFC果汁之外,市场上还出现了一些同样主打健康趋势的草本饮品,如Tmoji萌茶茶,老字号品牌如鸿福堂、同仁堂也推出了包装更加年轻化的养生茶系列。

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标签: 斐素 融资 投资

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