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李国庆:当当要开炮,首先就是革自己的命
2013年04月17日13:30
信息来源:速途网
  【核心提示】近日,在做客著名综艺节目《波士堂》时,当当网总裁李国庆表示,2013年当当网不仅会向同行开炮,更会向自己开炮。
  
  提出三大战略向自己开炮
  
  随着无线互联网时代的到来,不少电商企业都面临严峻的挑战。移动互联网也正不断改变人们的生活方式,根据2013年初公布的2012年支付宝全民对账单,2012年,无线支付总金额比去年增长546%,使用无线支付的人数同比增长223%。
  
  “当当要开炮,首先就是革自己的命,手机购物将是当当的今年战略中站有重要地位,”李国庆透露,目前当当网的无线端流量站其总流量的百分之二十。对于2013年当当网无线业务的发展,李国庆充满期待,“我希望能占总流量的百分之六十”。
  
  当当网出版物事业部总经理阚敏曾披露,当当图书的总体毛利率是19%,而其主要竞争对手的毛利率则仅为5%,以此表态当当网在图书方面的优势。“中国三分之一的图书都是在当当网上卖,相当于100家上海书城,但这远远不够,”李国庆坦言,“一站式购物是当当网今年要重点打造的,我们也在探索如何把服装、孕婴童卖好,把百货卖好”。
  
  在国内电商发展的道路上,“价格战”一直是电商不可避免的话题,过去十年,电商们一直在为用户提供便宜优惠的商品,但仅仅依靠低价是很难提高用户粘性的。李国庆表示,当当网要想在电商中鹤立鸡群,就必须成为一个个性化的电商,“我们想做到,用户来当当网购物,我们就能猜到他想要什么,并做一些推荐,这是一个千人千面的当当网。”在李国庆看来,搜索的最高境界就是不用搜索。
  
  “电商”二字,关键在“商”
  
  因直率敢言,李国庆被业内称为“李大嘴”,在今年年初,他就预言“2013年会有大电商倒下。”当媒体追问时,李国庆以团购和自有品牌电商为例说道,“很多电商没开过两三个月都倒闭了,团购已经倒下了一大批,自有品牌电商也倒下一大批,找我收购的就有好几家。”自团购在国内兴起之时,李国庆就对此模式不看好,“如果是商品类的团购,价格拼不过我们,找些烂货,消费者是不会买账的”。
  
  对于李国庆的预言,软银赛富合伙人陆豪非常赞同,他表示,2013年很多电商都会倒下,这些倒下的电商会被现有的大的电商收购,电商行业会进行一番大洗牌。“与其投资被人收购的公司不如投资收购别人的公司,”陆豪直言,“现在的市场对于电商已经不再需要了,整个市场趋于饱和,所有的电商都是在进行同质化竞争。最终获得市场份额多,并能将份额深耕下去的电商也就二三家。”
  
  “很多电商只是看到了‘电’字,却忽略了‘商’,这恰恰是电商的关键所在,”李国庆认为,电商不是一个门槛很低的行业,相反,它是门槛很高的,一个优秀的电商管理者必须要懂得相关产品的采购、运作、物流等各个方面。
  
  2013年价格战不会太惨烈
  
  “价格战”一直是各大电商平台乐此不疲的营销手段:天猫有双十一,京东有6.18,国美苏宁搞行业底价……这些所谓的B2C大佬之所以热衷于以价格战作为营销噱头,是因为低价确实能快速吸引消费者关注且达成交易。但历经多次价格战后,消费者已产生了审美疲劳,电商们也无力再战。
  
  对此,李国庆可谓是五味杂陈,他领导的当当网在2011年美国纳斯达克上市前,有过两年的盈利期,几轮价格战打下来后,他曾公开承认确有困损。李国庆认为,2013年对于电商来说将是资本市场的寒冬,有的电商资本金烧得差不多了,私募和上市的窗口都很小了,因此电商价格战不会比2012年更惨烈。“但是比起线下还是相当惨烈,对其冲击也是不小的”。
  
  
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