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快手收购二次元鼻祖A站,开启去标签化行动

2018年06月08日16:42| 来源:搜狐| 收藏| 发到我的邮箱|

2018年在短视频领域,抖音快速崛起,赶超短视频泰斗快手,由此短视频领域出现了“南抖音,北快手,这样的说法。

抖音相比于快手,更为年轻化,因为痘抖音视频效果更加炫酷,深受年轻人喜爱。而快手则具有很浓的乡土气息。尽管在短视频领域看到甜头的腾讯也想插一脚,但旗下的微视频却怎么也扶不起来。这就意味着,短视频领域,还是抖音和快手的战场。

快手收购二次元鼻祖A站,开启去标签化行动

近日,AcFun最终被短视频大佬快手全资收购,随后AcFun原东家中文在线发布公告,称中文在线已将A站全部权益转让给快手,转让价格为1.4亿元。

至此颠沛流离的Acfun十年间7次被转手,经历了奥飞中国、软银中国、优酷土豆和中文在线等众多资本介入之后,还想再活五百年的A站最终被快手接盘。

以娱乐短视频起家的快手,目前估值已经达到了180亿美元,为什么要收购估值仅仅15亿人民币的AcFun,为什么要收购成立多年一直处于亏损状态的A站,这是大部分吃瓜群众疑惑的地方。

去标签化的快手

根据公开数据,去年11月AcFun的日活跃用户只剩160万,而去年1月这个数字是1200万。至于快手,作为国内短视频领域唯二巨头,注册用户已经多达七亿,其中日活用户达到1.04亿,以快手的用户体量来说,收购AcFun绝不可能是因为A站那一百多万二次元用户。

既然不是为了用户收购,那AcFun对于快手而言唯一有吸引力的就是A站富有趣味性的内容,而A站偏向二次元的视频内容,正好可以弥补快手一直被人诟病的“土嗨”、“恶趣味”以及吸引更多关注二次元的青少年用户,补全快手在用户覆盖性上的不足。

一直以来,人们对快手的印象就是社会摇、喊麦这些四五线乡镇用户,而收购AcFun正式快手去标签化的一个举动。对于快手而言,能够通过A站高质量的二次元内容,吸纳到一二线城市的边缘用户,才是这笔收购最大的意义。

A站该何去何从

快手去标签化的收购,对于A站用户而言,最怕的就是A站将会变成下一个快手,不过快手也发布声明,称A站将会保持独立运营,在内容上不会有过多干涉。在内容方面A站用户可以放心,虽然快手的收购势必会影响到A站的内容侧重,但快手绝不会通过收购将A站打造成下一个快手,毕竟160万的日活用户,对于快手自身业务来说并没有那么重要,快手想要的还是多样化的用户群体。

但A站保持了二次元的内容氛围,在业务营收上势必会进行调整,因为这么多年A站多次易主,最直接的原因就是A站业务一直处于亏损状态。快手不是慈善企业,作为一家商业公司,快手不可能一直承受A站的亏损,A站势必会拓展更多变现模式,而坚持不投放广告的策略,很有可能退出A站的舞台。

虽然说A站一直坚持为了用户体验而不投放广告,但经历过几次关站后,用户都不能正常使用A站所提供的服务,没有广告的用户体验自然也无从谈起,所以为了保证用户的基本需求,A站投放广告已经是大势所趋。

除了投放广告,A站也很有可能推出直播版块和游戏服务,毕竟同样是主打二次元内容的哔哩哔哩动画(B站),凭借广告、直播和游戏不仅成功上市,而且已经取得了近1亿人民币的盈利,有B站这个已经成功的模板,A站肯定会借鉴其较为成熟的商业模式。

其实不管是快手收购AcFun去标签化,还是AcFun未来在商业模式上会进行的转变,对于A站的用户而言都没有那么重要,最重要的是A站活了下来。

对于土味十足的快手来说,A站的入局能否给快手带来不一样的气息呢?快手又该如何借助A站脱去土味标签呢?就目前来看,快手去标签化是得需要一段时间。

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标签: 快手

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