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合作9亿美元却依然破产,Jawbone曾发出“死亡信号”

2017年07月12日11:05
信息来源:投资潮

上周,经红极一时的智能穿戴公司Jawbone进入了破产清算阶段。它成为了智能穿戴市场的另一个炮灰,同时也再次将大众的目光集中于可穿戴设备的话题上。

知情人士的称,Jawbone联合创始人兼CEO侯赛因·拉赫曼(HosainRahman)已经加入了名为JawboneHealthHub的新公司。不少Jawbone前员工也追随拉赫曼前来,新公司将专注于健康相关的硬件和服务产品。

合作9亿美元却破产

1999年,Jawbone成立于美国硅谷,由HosainRahman和AlexanderAsseily联合创建,到目前为止已经走过了18个年头,这对于科技创业企业来讲已经不算特别年轻了。此后,很长一段时间里,Jawbone承接的主要是与国防相关的项目,如开发军用开发降噪耳机等,后来它以其畅销的蓝牙耳机和Jambox扬声器而闻名,甚至被称为“美国人最喜欢的蓝牙音箱”,一时风头两无。

2011年前后,“可穿戴设备”概念兴起时,Jawbone进入了该领域并登上了这波热潮的巅峰,估值在2015年一度达到33亿美元。由于后期竞争对手如雨后春笋般冒出来,其产品创新能力不足,导致后期并没有太大的竞争力,尤其是和苹果、Fitbit的竞争一直力不从心,销量和市场份额不断下跌。

曾经,Up智能手环、蓝牙耳机和音响是Jawbone的三大标志性产品,而现在,这家公司不断发出“死亡信号”。

比如折价合作,就在2016年2月,Jawbone合作1.65亿美元,据报道,估值仅仅剩15亿美元,比上一轮时的30亿美元折价50%。再比如裁员,这家公司想方设法收紧开支,2015年公司就宣布裁员60名,相当于员工总数的15%,并关闭了纽约办公室。

从诞生到破产,Jawbone共融到了9亿美元资源,但汹涌而来的热钱却起了相反的效果,典型的表现是Jawbone在产品上反复犯错。

比如2011年的第一代UP手环,初上市就因为容易用几天就“变砖”而被迅速下架,最后官方不得不停止销售并补偿所有已购买的消费者。2012年,Jawbone发布了新版本的UP手环,然而却没法实现无线同步。2013年,UP24尽管加入了无线同步功能,却少了当初承诺的防水功能。

事实上,正是资源的过度宠幸,让其过分自信,失去了对市场的敏感,才遭遇各种跳票和产品问题,最后错失节日销售季,Jawbone在可穿戴市场的份额始终低迷的罪魁祸首或是资源不断垂青的红利。市场研究公司CBInsights的数据显示,Jawbone是史上第二大拿了巨额风投却破产的公司。

与Fitbit恩怨不断

这两年,可穿戴设备已经不如前几年那么红红火火了。毕竟性能差不多,技术也没有明显突破,我可以身边揣两三台手机,但总不能手上带一排智能手环手表吧。所以生意不好的可穿戴设备厂商秉承着闲着也是闲着,就开始互撕,打起官司来。

早在2015年期间,长期盘踞可穿戴市场第一位的Fitbit和Jawbone就因为专利战来回大战了几个回合,但好在最终Fitbit撤销了对Jawbone的指控,并不再以专利侵权为由阻止Jawbone设备的进口和销售。不过,这件事情的结束并不意味着他们之间的恩怨完全了结。

据外媒报道,Jawbone并未放弃在法庭上与对手Fitbit纠缠。Jawbone在法庭文件中称,Fitbit因涉嫌窃取商业机密正接受一个刑事大陪审团的调查。而Fitbit正设法驳回这桩诉讼,它表示窃取商业机密的指控已经得到了美国国际贸易委员会(ITC)的分析,并在去年10月份被驳回。

而Jawbone方面则一直不依不饶的认为ITC只调查了针对Fitbit的有限数量指控,无权审理针对公司前员工的指控。这里需要补充的一点是在本案中Jawbone前员工也是被告。另外,Jawbone还在法庭文件中引用刑事调查来支持其观点,这导致究竟哪些商业机密被盗取,究竟被谁盗取的问题还未得到解决。仿佛在说,反正都要死了,不拉你下水我怎么能心甘。

可穿戴设备价值过于鸡肋

Jawbone如今的命运不禁让人唏嘘,而Fitbit现在的日子也不好过,在过去一年中,Fitbit的股价累计下滑约60%。在可穿戴市场的腕带产品中,智能手表市场也逐渐萎缩,华硕、摩托罗拉都已经停止新一代智能手表产品的研发。智能手表先驱企业Pebble此前也不幸倒闭,公司整体被Fitbit收购。

惨淡的销量,是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因,华硕在智能手表行业的遭遇,真实的反应出这一行业的真实状况。据悉,自2014年华硕发布第一代ZenWatch智能手表以来,ZenWatch系列产品共发布过三代产品。然而,ZenWatch的销量并不那么光鲜,截至当前华硕ZenWatch每月的平均出货量只有5000-6000块。

尽管苹果手表在市场中一直具有举足轻重的地位,但第二代苹果手表产品仍未有令人振奋的功能推出,若第三代仍然只是象征性更新迭代,用户还会保持足够的耐心吗?

根据一份去年在16个国家的调查显示,三分之一(即33%)的被调查者称他们通过在线或移动设备、健身手环、夹片或智能手表跟踪和监控自己的健康或健身状况。在中国,这一比例高达45%,排名第二的国家是美国和巴西,都为29%,排名第三的是德国,占比28%,排名第四的是法国,占比26%。

所以可穿戴设备市场并不毫无意义,但很显然,智能手表在市场叫好不叫座,很大程度是体验太差,没有达到评论者和体验者最初预期的设想。以苹果的智能手表来说吧,充满电的情况下待机最多1天,如果把微信、短信等重要信息向AppleWatch推送的话,苹果智能手表待机也就半天。如此短的待机时间,严重影响了用户的体验。

无论是智能手环,还是智能手表,这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些小众的智能头盔、智能眼镜等智能穿戴设备,销量更是惨淡。过于鸡肋的价值,是智能穿戴设备销量遇冷的真正原因。

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智能穿戴科技合.作 
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