OPPO斥资11亿赞助印度板球国家队 竞逐印度市场
【内容摘要】中国手机市场逐渐饱和，越来越多的中国手机厂商开始激烈争夺印度市场，大手笔营销。板球在印度属于国民运动，为在印度市场打响品牌，OPPO以11亿左右的价格获得了印度板球国家队为期五年的赞助权。
据《印度时报》报道，中国手机厂商OPPO通过竞标，以五年107.9亿印度卢比（约合人民币11亿元）价格获得了印度板球国家队的赞助权。另一家中国手机厂商vivo也参与了竞标，出价约8亿元人民币。
一位接近OPPO、vivo的业内人士向财新记者证实，此次竞标是暗标形式，OPPO最终胜出。vivo也参与了竞标，但未能夺得赞助权。
OPPO获得赞助权，意味着从4月1日开始的五年内，OPPO的商标将出现在印度板球国家队在14场国内赛事和20场国际赛事的队服上。OPPO还将获得其他推广权益。
此前，vivo冠名了印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季，是继印度DLF集团和百事可乐之后，IPL历史上第三个总冠名商。vivo还冠名了“印度好声音”等娱乐节目。
前述人士向财新记者分析，OPPO、vivo竞相赞助板球，因为板球在印度属于国球，印度人在看球赛的热情上达到了“没钱吃饭也要买票进场”的狂热程度。
据咨询公司YouGov统计，在印度，62%的人（约7.5亿人口）一年至少打过4次板球，85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事。印度超级板球联赛(IPL)每年营收超过100亿人民币。《福布斯》杂志则将IPL列为全球最热门的联赛。
现在的印度手机市场类似于五六年前的中国，逐步从功能机向智能机过渡。这给中国手机厂商带来了巨大机会。印度总人口超过12亿，据全球移动通信系统协会（GSMA）发布的报告，截至2016年6月，印度手机用户达6.16亿人，其中智能手机数量为2.75亿台。
随着中国手机市场增速放缓，中国手机厂商越来越重视印度市场，包括小米、魅族、vivo、一加、联想、华为、金立、酷派等主流厂商都悉数出现在印度。除了自建品牌，不少中国手机厂商都有推进本土化的打算，比如vivo去年已经在印度建厂，华为也计划在印度制造手机。
OPPO于2014年前后进入印度市场，初期采用了与在中国一致的市场手法，通过投放广告、建线下渠道，广泛触及用户，形成品牌效应。OPPO甚至将自己在中国的一些渠道商带到了印度市场，双方合力投入，开拓市场。印度手机业内人士透露，2016年以来，OPPO发展迅猛，基本上每个月销量达到60-70万台。
2016年12月，财新网曾报道，OPPO在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下近1000亩工业用地，计划合作15亿元，建设工业园。根据规划，该印度工业园的建设工作分期逐步展开，预计2-3年内建成投产。初期产量为5000万台，之后可视印度市场状况增加产能到1亿台。（详见《OPPO拟15亿投建印度工业园》）
根据Counterpoint Research的报告，2016年四季度，vivo占印度手机市场份额10%，仅次于三星；OPPO占8%左右，OPPO、vivo、小米、联想四家中国企业已经占据了印度手机市场的半壁江山。
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