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董明珠卸任风波后,格力转型走向何处?

2016年11月18日15:52| 来源:网易数码| 收藏| 发到我的邮箱|

【内容摘要】11月11日,天猫“双11”狂欢购即将落幕时,一则重磅消息震惊了媒体界和家电行业,“董明珠被免去格力集团董事长职务”,一石激起千层浪。据媒体报道,珠海市国资委在10月18日对格力集团发出通知:“免去董明珠同志珠海格力集团有限公司董事长,董事,法定代表人职务。”随后,该消息得到了珠海和格力方面的确认,双方均表示系董主动辞职。然而,和此前的多次集中报道一样,董明珠此次辞任事件,也将众多观察人士的注意力,引到了格力电器自身的发展上了。

自从2012年执掌格力电器以来,“话题女王”董明珠就一直占据着各大媒体头条。她的每一次争议,也都无不与格力的发展有关。

董明珠卸任风波后,格力转型走向何处?

执掌四年,力排众议

2012年,董明珠开始执掌格力。在这此后的几年,格力电器在营收上出现了不小的起伏,而这样的起伏,也让掌舵者董明珠遭到了不小的非议。

4年前,董明珠接手时,格力电器的营收是993.16亿,2013年突破千亿达到了1186.28亿。营收的峰值则在2014年来临,这一年,格力电器的营收达到了1377.5亿,坐稳了中国家电第一品牌的宝座。但是到了2015年,格力的营收却出人意料地跌到了977.45亿。

不过在这期间,格力电器的利润也在逐步攀升,从78.3亿到108.7亿,再到141.55亿。在今年10月28日举行的股东大会上,让董明珠引以为豪的也是上升的利润,即便是在营收下跌的2015年,利润率也高达13%,而在2011年时,利润率只有6%。

对于这样的成绩单,历来争议不断。广东一位百亿级企业的老板在谈论董明珠时说到,董的成绩是站在“巨人”的肩膀上取得的,这位“巨人”指的便是董明珠的前任朱江洪。认为格力2014年的成绩是朱江洪时代格力的延续。

而挺董者则认为,在过去的几年,正是中国家电市场由“价格战”向“价值战”转型的关键之年,格力电器的利润不降反升,正是说明了格力电器自身结构的优化。

除了利润的亮点之外,格力在多元化方面的尝试,也都打上了董明珠的烙印,比如大松电器的问世,格力智能装备有限公司的投产,均是格力在空调领域之外的表现。当然,最令人关注的还是生产格力手机和收购珠海银隆两大事件。

“专业化”要转型,路在何方?

一直以来,格力所标榜的都是专业化,从“好空调,格力造”到“格力,掌握核心科技”再到“让世界爱上中国造”,格力的专业化也为格力空调在品质上赢得了不少的赞誉。

但是,当专业化所带来的收益达到瓶颈时,转型就成了不可回避的选择。格力的转型之路就是从专业化到多元化。

根据格力电器的年中财报,空调依然是其收入的最主要来源。在家电制造领域,格力在今年上半年实现了442.9亿元的收入,但是仅空调就有419.8亿元,占了绝大部分,而生活电器的营收仅有7.68亿。

同时,空调市场也已经达到了饱和。在10月28日的临时股东大会上,董明珠在解释多元化时给出了两个理由,第一个便是“格力在空调领域已经超过了40%的份额,再有增长空间也不大了,必须要扩张。”

转型期的格力招来了不少争议,这很容易让人想起几年前的美的。2010年,美的的营收超过千亿,来到了巅峰期,但是当管理层意识到原有模式难以继续的时候,毅然选择了转型,美的的转型则是“瘦身”“强骨”。

之后员工下岗、厂房关闭,转型给美的带来了不少阵痛。与此同时,在此后的几年,美的的营收也出现了不小的下滑,作为“职业经理人”的美的集团董事长也是备受质疑。

“当时媒体的负面报道也是非常多”。一位经历那次转型的美的员工在向记者回忆当时的情况时直言。

中国家电协会理事长姜风是家电行业资深的观察人士,在此之前接受记者采访时曾表示,美的的转型时机拿捏得非常好,如果再晚一年,付出的代价将会很大。

那么如何看待今天的格力?当记者再次联系她时,则表示不好发表言论。

多元化发展落点备受争议

虽然在此之前,格力已经有了多元化苗头,但是正式宣布多元化战略,还是在今年7月23日举行的第二届中国制造高峰论坛上,并由董明珠在论坛上宣布,格力进入了多元化时代。

横向来看,格力的产品覆盖空调、冰箱、生活电器、手机、智能装备、精密模具、新能源汽车、储能设备等各个领域;纵向来看,格力形成了从元器件、加工设备到产品以及整个产品生命周期的研发、生产制造、合理回收的生态系统。在这其中,格力手机和收购银隆则是最受关注和争议的两点。不少人认为,对于格力来说,这两项业务与主业务并无多大关系。

11月11日,在接受央视财经专访时,董明珠曾对手机和汽车作出过回应。她认为,手机在未来的智能家居里必不可少,格力的智能化体系可以体现在手机端上。对于新能源汽车,董明珠则给出了两点理由,一是看中市场潜力和政府支持,二是希望通过新能源汽车在全国甚至全世界落地,使格力品牌走向世界。

奥维咨询研究院院长张彦斌也肯定这些观点,他告诉记者,这两项发展都不是凭空而来,而是与之前的产业具有一定关联程度的,是有关联性的跨领域。比如在新能源方面,格力中央空调会涉及到光伏领域,具有一定的基础。

不过,格力选择与银隆联手,还是出乎了不少人意料。目前,主流的动力电池是磷酸铁锂和锰酸锂,特斯拉采用的就是松下的锰酸锂电池。而银隆所主打的则是钛酸锂。中国电池联盟秘书长王磊在此前向记者透露,钛酸锂电池在市场上的份额不到5%,并且国家尚未有此类能源的补贴政策。

今年6月份,董明珠在接受记者专访时曾表示了对钛酸锂的认可。她向记者表示,几年前,她购买了一辆特斯拉,发现在夏天时,需将车子放在阴凉处。而银隆的钛酸锂电池则可以在高温60、低温50运行,她看中的正是钛酸锂在这方面的优势。

此外,来自银隆方面的介绍,钛酸锂也有长寿命、快充放、高安全的性能。比如,寿命可以达到10年循环,可以在零下40和零上60的温度之间运行,还可以6分钟快速充电。

辞任疑云:只为持股?

争议中的董明珠在11月11日这一天,在舆论中达到高峰。当天,有媒体报道,珠海市国资委在10月18日已发出通知,免去了董明珠格力集团董事长、法人代表的职务。

此后,该消息被珠海和格力双方确认,双方也均表示系董主动辞职。不过,值得注意的是,在文件中,珠海国资委用的是“免职”通知。

对于此次“请辞”,珠海市国资委给出的解释是,“根据中央的精神,原则上要求集团领导不再兼任上市公司高管。”并表示“现在国资委是在慢慢理顺这个关系,是正常的人事调整,不会影响到格力电器的经营。”

8月18日,国务院国资委印发《关于国有控股混合所有制企业开展员工持股试点的意见》,规定“党中央、国务院和地方党委、政府及其部门、机构任命的国有企业领导人员不得持股”。

根据《意见》,各省、自治区、直辖市及计划单列市和新疆生产建设兵团可分别选择5-10户企业,国务院国资委可从中央企业所属子企业中选择10户企业,开展首批试点。

有业内人士指出,格力电器作为珠海市的国有控股混合所有制企业,可能被列于首批试点名单中。而董明珠持有0.74%的股票,正是格力电器第十大股东。

不过值得注意的是,10月18日发出来的通知,为何到11月11日才被披露?此外,在10月31日的第三季度财报中也写道,“自然人股东董明珠女士系公司董事长兼总裁,并兼任第一大股东珠海格力集团有限公司董事长”。

就此问题,记者向格力电器方面求证。但是截至记者发稿时止,并未得到回应。

张彦斌向记者表示,对外发布滞后,有可能是因为珠海市国资委尚未找到合适的继任者,担心对公司经营造成影响。也有可能是为10月28日召开的股东大会做准备,提前为董明珠增持股份扫清政策上的障碍。

不过,张彦斌也表示,董明珠职务的调整属于上市公司重大的人士调整,按照相关规定,应该及时进行通报。而对于此次董明珠的辞任事件,相关部门需要介入进行监管。

企业换帅,转型多变数?

作为格力电器的大股东,格力集团董事长换帅,会对格力电器产生怎样的影响,也是业内普遍关注的话题。

根据格力电器的财报,格力集团持股比例达到18.22%,是第一大股东,董明珠则持股0.74%,是第十大股东。在上市公司里,股东大会是最高决策机构,董事会提出的决策需由股东大会审议通过,拥有股权多者,话语权往往越重。

作为第一大股东的董事长和作为自然人的第十大股东,董明珠在股东大会上有着不小的话语权。

有业内人士指出,此次免去格力集团董事长一职,可能会减少董明珠在格力电器股东大会上的话语权。“在以前,大股东往往会和格力电器董事会保持一致,但是现在董明珠不再担任格力集团董事长,原有的关联关系和一致行动或被打破。”该人士说。

不过,珠海国资委在此之前回应中作出强调,将一如既往地支持董明珠在格力电器的工作。而格力方面则表示,董明珠将会把更多的精力放在格力电器上。

在张彦斌看来,董明珠辞任格力集团董事长,是否会对格力电器经营造成影响的问题,目前来看,还是不存在或者不明显的。董明珠虽然不再继续担任格力集团的董事长,原本的决策便利性降低,但仍然是格力集团委派至格力电器的董事长,具有绝对的话语权。

阅读延伸:瑞业投资瑞盈卓越

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标签: 格力 资本 股东

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