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投融界:付费赛事直播 前路漫漫其修远

2015年11月25日09:30| 来源:投融界| 收藏| 发到我的邮箱|

投融界讯 在过去一段时间里,对于喜欢看电视节目和直播的朋友们来说,发生了两件“大事”。一件是广电总局联合最高人民法院、最高人民检察院和公安部共同发布的229号文件,将“依法严厉打击非法电视网络接收设备”,受此影响众多互联网机顶盒都进行了系统升级,而在升级后,大批不合规的第三方应用被屏蔽。第二件事情就是腾讯花了5亿美金买下了NBA5年的网络独家直播权,并开始试水付费赛事直播模式。在腾讯之前,就有多家机构在尝试体育赛事直播付费模式。

投融界:付费赛事直播 前路漫漫其修远

1、天盛体育:付费赛事直播路上的先烈

2007年,天盛以5000万美元的高价拿下2007—2010年英超三个赛季的中国大陆直播权时,天盛创始人宋政认为自己会成为付费电视运营的先驱、掘金者,并引领付费体育频道的潮流。然而三年后,天盛宣布破产,成为了付费电视运营的先烈。天盛采取的是完全付费转播模式,只在自己运营的数字付费频道“欧洲足球频道”上进行英超独家转播,不向任何开路电视台分销版权。观众单月观看英超点播的费用为88元,观看全赛季比赛需付1880元。三年的运作不但没有为天盛培养一批固定忠诚的受众群,反而积累了球迷们对付费频道的仇恨。

2、百视通:“一云多屏”,内容为王

百视通在2009年就推出了各种形式的NBA付费直播服务。2013年,百视通获得英超2013—2018年合计六个赛季内容资源在中国大陆新媒体电视屏独占许可使用权,并拥有在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。于此同时,百视通还与NBA续约获得三个赛季内容资源,通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四屏全覆盖的播出模式。百视通一年转播NBA比赛1000场左右,几乎每场常规赛都有视频直播。虽然百视通盒子因广电总局的限制而停止售卖,但据透露,使用IPTV端、移动端付费收看赛事直播的用户数保持着良好的增长。

3、新英体育:接棒天盛,继续探索

2010年,由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建了新英体育,花费3000多万美元获得英超三个赛季中国大陆独家转播权。虽然在赛事版权购买上接棒天盛,但与天盛的独家转播不同,新英体育采取的是在前期与各电视台及网站签订版权销售协议,球迷们可以免费收看比赛直播。2012年,新英体育花费数亿元,再次获得英超2013/14—2018/19赛季转播权,区别于前期的版权分销策略,新英体育开始尝试版权分销+付费直播的模式。以这个赛季为例,新英将全部380场比赛中的230场免费直播的转播权售卖给腾讯、新浪和乐视,同时在自己的平台上也免费直播,其他150场采用付费直播。

在新英开始英超比赛的付费直播后,就有人提出“英超都开始收费了,NBA收费也不远了!”果不其然,三个月后腾讯5亿美金买下NBA5年的网络独家直播权,并开始试水付费赛事直播模式。

可以说,从天盛开始,付费赛事直播的模式在中国一直没有取得良好的效果。投融界小编认为,在习惯了免费看赛事的中国大众的观念里,付费看比赛的模式并不好接受,付费模式的普及仍有很多阻碍。但投融界小编也相信,随着普通大众素质和版权意识的提高,观众对付费模式的认可度会越来越高,而网络技术的发展,能带给大众更清晰更流畅的赛事直播体验,让版权机构的盈利能力和观众的观赛体验获得双赢。

延伸阅读: IDG资本体育产业项目融资商业计划书体育文化找投资人

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标签: 体育 付费 版权

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